Tarımda emeğin hakkını teslim eden ve fırsat eşitliği için somut adımlar atan SuperFresh, “Tarımın Kadın Yıldızları” projesiyle kadın çiftçilerin hayatına dokunmaya devam ediyor. Üretimin her aşamasında kadınları destekleyen kapsamlı girişim, hem ekonomik hem de toplumsal dönüşüm yaratıyor. Proje, tarımda kadınların eşit koşullarda yer almasını destekleyen önemli adımlardan biri olarak öne çıkıyor.
Türkiye’nin en büyük tarımsal hammadde tedarikçilerinden Kerevitaş’ın bünyesindeki SuperFresh markası olarak, portföyümüzdeki ürünlerin yüzde 80’i zirai ürünlerden oluşuyor. Bu kritik ihtiyacı yüzde 95 oranında sözleşmeli olarak çalıştığımız çiftçilerimizle birlikte üreterek karşılıyoruz. Dolayısıyla toprağın gücünü ve emeğin kıymetini en iyi bilenlerdeniz. Aynı zamanda markamızın hedef kitlesinin yüzde 70’ini kadınlar oluşturuyor. Tarım alanındaki gücümüzü, kadınların faydasına kullanmak için sektörü derinlemesine incelediğimizde, çok çarpıcı verilere rastladık: Tarımda kadınlar iş gücünün yüzde 42’sini oluşturmasına rağmen, her 10 kadından 8’i bu sektörde ücret almadan ve sosyal güvenlik kapsamının dışında kalarak çalışıyor. Her yıl yaklaşık 150 bin ton zirai ürün hacmimiz ve tarım alanındaki büyük etkimizin bilinciyle, tarım alanında fırsat eşitliği sağlamak üzere 2022 yılında “Tarımın Kadın Yıldızları” projesini Yıldız Holding Kadın Platformu ve Tarım ve Orman Bakanlığı’nın destekleriyle başlattık.
Kadın çiftçi sayımız 2 yıl sonunda 4,5 kat arttı
Proje kapsamında sözleşmeli kadın çiftçilerimize alım garantisi sunuyor, avans desteği sağlıyor ve tohum seçiminden hasada kadar her aşamada uzman ziraat mühendislerimizle yanlarında oluyoruz. Projemizin temel hedefi, 3 yılda desteklenen kadın çiftçi oranını yüzde 100 artırmaktı ve bu hedefe sadece 1 yılda ulaştık. Bu süre içinde kadın çiftçi sayımız ve SuperFresh çiftçileri içerisindeki kadın oranımız 4,5 kat arttı.
Ödüle doymayan projemiz yurt dışında da ilgi görüyor
Bu topraklarda başlayan yolculuğumuz hem yurt içinde hem de yurt dışında ses getirdi. 2 sene önce başlayan projemizle toplam 16 farklı ödüle layık görüldük. Yıldız Holding’in dahil olduğu UN Women Kadın Girişimciliğini Hızlandırma (WEA) girişimini destekleyen projemiz, BM’de düzenlenen özel oturumda tüm dünyaya örnek gösterildi. 8 Mart 2023’te BM Ekonomik ve Sosyal Konseyi çatısı altındaki CSW (The Commission on the Status of Women) ev sahipliğinde düzenlenen “Dijital Çağda Kadınların Girişimcilik ve İş Ortaklıkları Yoluyla Güçlendirilmesi” panelinde projemizi anlatma fırsatı bulduk.
Sosyal Etki Araştırması’nın sonuçları memnuniyet verici
Projemizin etkilerini anlamak ve çalışmalarımızı daha da güçlü planlayabilmek hedefiyle yaptığımız sosyal etki araştırmasında kadın çiftçilerimizin tamamı, hayatlarının çok olumlu yönde değiştiğini belirtti. Kadınlarımız projenin, ekonomik olarak güçlenmelerine, toplumda daha fazla söz sahibi olmalarına ve özgüvenli hissetmelerine imkân sağladığını dile getirdi.
Kadın çiftçilerimizi her alanda güçlendiriyoruz
Projemizin yeni döneminde; teknolojiyle tarımda verimliliği artırmayı hedefleyen, “Dünyanın En İyi Sosyal Girişimi" seçilen ve Türkiye’de 1,6 milyon çiftçiye erişimi olan “TABİT” ile stratejik bir iş ortaklığı kurduk. Bu işbirliği ile daha fazla kadın çiftçiye ulaşmayı hedefliyoruz. Kadın çiftçilerimizin yeni dönemde, daha donanımlı ve öz güvenli hale gelmelerine katkı sağlamak için yapay zekâ, finansal okuryazarlık, girişimcilik ve ekolojik okuryazarlık konularını içeren bir eğitim serisi sunuyoruz. Alanlarında güçlü isimlerle çiftçi kadınlarımıza özel eğitim programları hazırlayarak 500 kadına sertifika verdik. Kadınların birbirleriyle iletişim kurarak deneyimlerinden faydalanabilmesi için Instagram ve WhatsApp kanalları ile topluluk oluşturduk. Bu kanallarda always-on iletişim stratejisiyle kitlemizi büyütürken; Dünya Kadın Çiftçiler Günü, Kadınlar Günü gibi okazyon bazlı iletişimlerle mass kitlede yüksek görünürlük ve etkileşim sağlıyoruz.