Spotify, kullanıcıların oluşturduğu çalma listelerinden ilham alan “Playlist It” kampanyasını hayata geçirdi. Uncommon New York imzalı kampanya, çalma listelerine verilen isimleri reklam metnine dönüştürerek New York, Miami ve Los Angeles sokaklarına taşıyor.
Her şehre kendi dilinde mesaj
Kampanyada kullanıcıların belirli anları, ruh hâllerini ve günlük deneyimlerini tanımlamak için kullandığı çalma listesi isimleri öne çıkıyor. Açık hava reklamlarında kullanılan ifadeler ise her şehrin kültürüne ve gündemine göre şekilleniyor.
Miami’de “İçinizden hangisinin teknesi var?” ifadesi kullanılırken Los Angeles’taki ilanlarda, kent trafiğine gönderme yapan “Sorumluluk almayı reddediyorum, bu yüzden suçu 405 otoyoluna atıyorum” başlıklı çalma listesi dikkat çekiyor. New York’ta ise New York Knicks’in NBA finallerine yükselmesine gönderme yapan çalma listesi isimleri kampanyanın parçası oluyor.
Reklam metnini kullanıcılar yazdı
Spotify’ın kullanıcı verilerini iletişim çalışmalarına taşıdığı “Wrapped” yaklaşımından farklı olarak “Playlist It”, doğrudan kullanıcıların oluşturduğu içerikleri merkeze alıyor. Çalma listelerine verilen isimler, herhangi bir ek reklam metnine ihtiyaç duymadan kampanyanın mesajına dönüşüyor.
Uncommon New York Kreatif Direktörü Sam Shepherd, kampanyanın çıkış noktasını kişisel anların müzikle kurduğu ilişki üzerinden açıklıyor. Shepherd’a göre insanlar ayrılık acısını atlatmaktan bir iş görüşmesi öncesinde özgüven kazanmaya kadar farklı anlar için çalma listeleri oluşturuyor. Kampanya da bu kişisel ifadeleri şehirlerin gündelik hayatıyla buluşturuyor.