Spor Giyim Savaşları: Nike vs Adidas

  • "Marka Savaşları" isimli yazı dizimizin bu seferki konukları dünyanın en büyük spor giyim markalarından ikisi olan Nike ve Adidas.
  • 2006 yılından beri Nike, Adidas'ı yıllık global gelir anlamında her sene geride bırakıyor.
  • Statista'nın paylaştığı dünyanın önde gelen 10 giyim markasının 2017 yılındaki marka değerleri listesine göre, ilk sırada 34,185 milyar dolarlık marka değeriyle Nike yer alırken Adidas ise 8,296 milyar dolarlık marka değeriyle dördüncü sırada yer alıyor.
  • CIES Football Observatory'nin yaptığı araştırmaya göre, Avrupa'nın beş büyük futbol liginde top koşturan en pahalı 100 oyuncunun toplam değeri 8,97 milyar euro. Bu rakamın %57'sini Nike ile sponsorluk anlaşması bulunan futbolcular meydana getirirken %33'ünü ise Adidas ile sponsorluk anlaşması bulunan futbolcular meydana getiriyor.
  • İlgili Yazı: E-Ticaret Savaşları: Amazon vs Alibaba


Spor giyim denilince çoğu kişinin aklına gelen ilk iki marka Nike ve Adidas. Bu iki büyük spor giyim markasının savaşı yıllardır birden fazla alanda devam ediyor. Peki, bu iki marka arasındaki kıyasıya rekabet şu anda ne durumda? Bu soruya cevap verebilmek için biraz istatistiklere kulak verelim.

Bu konuda ilk olarak sizlerle ünlü istatistik platformu Statista'nın gerçekleştirdiği dikkat çekici bir araştırmanın sonuçlarını paylaşacağız. İstatistik platformu, "Statista Global Tüketici Araştırması 2018" kapsamında ABD'nin favori giyim markalarını belirlemek üzere bir araştırma yaptı ve bu araştırmanın sonuçlarını geçtiğimiz nisan ayında paylaştı.

[caption id="attachment_77673" align="aligncenter" width="960"] Statista'nın Yaptığı Araştırmaya Göre, ABD'lilerin Ürünlerini En Çok Satın Almayı Tercih Ettikleri 10 Giyim Markası[/caption]

2017 yılının son çeyreğinde, 18 – 64 yaş arasındaki 2.010 ABD vatandaşının katılımıyla gerçekleştirilen araştırma kapsamında, katılımcılara "Kıyafet, ayakkabı ve aksesuar söz konusu olduğunda, genellikle bu markalardan hangilerini satın alıyorsunuz?" şeklinde bir soru yöneltildi. Katılımcıların cevaplarına göre, ABD'de en çok tercih edilen 10 giyim markası arasında Nike ve Adidas da yer aldı. Nike, %51,69 ile ABD'liler tarafından en çok tercih edilen giyim markası olurken Adidas ise %42,14'lük oran ile üçüncü sırada yer aldı.

İki şirketin gelirlerine baktığımızda, bu alanda da Nike'ın üstün olduğunu görüyoruz. Statista'nın paylaştığı istatistiklere göre, 2006 yılından beri Nike, rakibi Adidas'ı yıllık global gelir anlamında her sene geride bırakıyor. Son olarak geçtiğimiz yıl Nike, 30,57 milyar euro tutarında bir global gelir elde ederken Adidas'ın elde ettiği global gelir miktarı ise 21,22 milyar euro idi.

[caption id="" align="aligncenter" width="1000"] Nike ve Adidas'ın 2006 - 2017 Yılları Arasındaki Global Gelirleri (Milyar Euro)[/caption]

Bunların yanı sıra Nike için Kuzey Amerika pazarı kilit bir önem taşıyor, zira şirketin 2017 yılındaki global gelirinin yaklaşık olarak yarısı (çoğunluğu ayakkabı satışı) bu pazardan elde edildi. Buna karşılık Adidas'ın 2017 yılındaki global gelirinin büyük kısmı da ayakkabı satışından elde edildi. Spor giyim markasının 21,22 milyar euro tutarındaki toplam gelirinin 12,43 milyar euro'luk kısmı ayakkabı satışlarından sağlandı.

Statista'nın paylaştığı bir diğer önemli veri ise dünyanın önde gelen 10 giyim markasının 2017 yılındaki marka değerleriyle alakalı. Hem Nike hem de Adidas bu listede bulunuyor, ancak burada Nike'ın Adidas'a karşı ezici bir üstünlüğü bulunuyor. Zira Statista'nın paylaştığı verilere göre, Nike'ın marka değeri, Adidas'ın marka değerinin dört katından biraz daha fazla. Nike bu listede 34,185 milyar dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer alırken Adidas ise ikinci sıradaki Zara ve üçüncü sıradaki H&M'in ardından 8,296 milyar dolarlık marka değeriyle dördüncü sırada yer alıyor.

[caption id="attachment_77676" align="aligncenter" width="719"] Dünyanın Önde Gelen Giyim Markalarının 2017 Yılındaki Marka Değerleri (Milyon Dolar)[/caption]

İki markanın dünya genelindeki mağaza sayılarına baktığımızda ise Adidas'ın bu noktadaki üstünlüğü göze çarpıyor. Statista'nın paylaştığı 2017 verilerine göre, Nike'ın dünya genelinde 1.142 perakende mağazası bulunurken Adidas'ın ise toplam 1.557 perakende mağazası mevcut.

Yıldız Futbolcular ile Sponsorluk Anlaşması Yapma Yarışı

Bu iki dev spor giyim markasının rekabet ettiği en önemli alanlardan biri de yıldız futbolcularla yapılan krampon sponsorluğu anlaşmaları. Ve Bloomberg'in geçtiğimiz ocak ayında paylaştığı habere göre, İsviçre merkezli CIES Football Observatory isimli kuruluş bu konuda çok önemli bir araştırma yayımladı.

CIES Football Observatory'nin yaptığı araştırmaya göre; İngiltere, Fransa, Almanya, İtalya ve İspanya liginde top koşturan en pahalı 100 oyuncunun toplam değeri 8,97 milyar euro (11,2 milyar dolar). Bu rakamın %57'sini Nike ile sponsorluk anlaşması bulunan futbolcular meydana getirirken %33'ünü ise Adidas ile sponsorluk anlaşması bulunan futbolcular meydana getiriyor. Bloomberg'in belirttiğine göre, oyuncu değerlerindeki bu artış, büyük ölçüde artan spor ürünleri satışlarından kaynaklanıyor.

ABD merkezli Nike buradaki üstünlüğüne ek olarak, Avrupa'nın en büyük beş futbol ligindeki oyuncular tarafından en çok tercih edilen krampon markası olarak da Alman rakibi karşısında büyük bir avantaj sağladı. Paylaşılan verilere göre, geçtiğimiz sezon Nike, Avrupa'nın beş büyük liginde top koşturan futbolcuların %60'ı için krampon sağladı. Bu rakam, bundan üç yıl önce %48 idi. Buna karşın Alman spor giyim markası Adidas da genel futbol ekipmanı satışlarında liderliğini korudu.

Kariyer
Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir