Sosyal medya, çağımızda her şeyin hızlı geliştiği, hızlı değiştiği bir ortam. Her yapılan çalışmanın binbir farklı açıdan yansımasını bulmak mümkün oluyor. Reklamlardan haberlere, politik çalışmalardan marka çalışmalarına kadar hemen hemen her konunun farklı bir ortam yaratılarak bazen imzalı bazen de anonim şekilde halka sunulan bir yer halini almaya başladı. Hatta sadece sırf bu yaratıcı ve farklı çalışmalar için kurulan sitelerin de boy göstermesi kaçınılmaz tabi ki. Bu yaratıcılıklardan nasibini alan markalar da az sayıda değil.
İlk olarak Zaman Gazetesi'nin son kampanyası "Zaman, kardeşlik zamanı" ile başlamak istiyorum. Kanada'da ödül kazanan eski bir kısa filmin uyarlanması ile televizyondaki uygulmasını açıkhava uygulamaları ile süsleyen Zaman Gazetesi, belki de hiç beklemediği bir yaratıcılık ile karşı karşıya kaldı.
Orjinal çalışması yukarıdaki şekilde olan yeni kampanyanın sosyal medya üzerindeki yansımaları da hem güldürücü hem de düşündürücü bir şekilde oldu:
Tabi ki bu örnekler yalnızca Zaman Gazetesi ile sınırlı değil. Kasım ayında sosyal medyayı sarsan çalışmalardan biri olan, Volvo'nun Jean Claude Van Damme ile birlikte hazırladığı viral çalışma da bu yaratıcılıktan nasibini alan örneklerden biri oluyor.
