Aslında hepimiz çok sakin insanlarız o sinir yükselmeleri açlıktan diyen hatta üzerine “Açken sen sen değilsin” diye ekleyen Snickers Avustralya’da ilginç bir online- offline entegre reklam kampanyasına imza attı
.” Snickers Hungerithm” ismi verilen kampanyanın çalışma şekli oldukça basit. İnternette bir şekilde içerik üreten müşterileri ne kadar öfkeliyse, Snickers fiyatları o kadar düşüyor.
Snickers Hungerithm özel bir algoritma kullanarak atılan tweetlerin analizi ile Twitter’ın nabzını ölçüyor ve Snickers fiyatlarını gerçek zamanlı olarak 7-Eleven mağazalarında ayarlıyor. Fiyat değişimleri Twitter üzerinden günlük olaylara göre belirleniyor, örneğin bir anda bastıran yağmur, siyaset, ya da başka konu öfke gündeminin başlığı olabiliyor ve aniden fiyatların düşmesini sağlayabiliyor.
7-Eleven’da bir günde yaklaşık 140 defa yeniden ayarlanan Snickers fiyatlarına 3.000 kelimelik bir terim sözlüğü, 140.000 sosyal gönderi analizinin yardımı ile karar veriliyor. Snickers’ın şimdiye kadar ki en düşük hali ise gerçek fiyatından %82 daha indirimli olarak satıldığı an olarak kaydedilmiş.
Fiyat dalgalanmaları web sitesinden de anlık olarak takip edilebiliyor. Örneğin; benim bu yazıyı yazarken geçirdiğim 10 dakika içinde 1.09 dolardan internet gündeminin daha öfkeli olmasına dayanarak 0.67 dolara kadar düştü.
Kampanya kapsamında bugüne kadar yapılan takiplere göre normalde Avustralya’da 1.09 dolara satılan Snickers fiyatları 50 cente kadar düşmüş.
Snickers severler kampanyaya özel kurulan web sitesi Snickers.com.au ziyaret ederek gündeme göre değişen fiyatları kontrol edip daha düşük bir fiyat yakaladıkları anda "Get a Snickers" butonuna basarlarsa site otomatik olarak o ziyaretçiye indirimli bir Snickers kuponu oluşturuyor. Böylelikle web sitesinin ziyaretçileri kendilerine en yakın 7-Eleven mağazasına gittiklerinde sevdikleri lezzeti yakaladıkları indirimli fiyat üzerinden tatma şansına sahip oluyorlar.
Uzun zamandır iletişim çalışmasını açlık ve açlığın yarattığı anlık duygu durum değişiklikleri üzerine kuran Snickers, internet gündemi öfke yükselişi sonucu kendini kaybetmeye başladığı zaman daha ucuz Snickers ile açlığı yatıştırıp sakinliğe davet ettiği kampanyası ile birçok çevreden geçer not aldı.
Kampanyanın globale yayılıp yayılmayacağı konusunda Snickers tarafından yapılan açıklamada Hungerithm ‘in 2017’de açlığını Snickers ile yatıştırmak isteyen dünya çapındaki tüm Snickers severler için çalışacak bir platform olacağının altı çizildi.