Singapur'da 1992 yılından bu yana yürürlükte olan sakız yasağı, yıllar içinde şehri temiz tutma çabasının en dikkat çekici örneklerinden biri olarak anılıyor. Özellikle tren kapılarına, asansör düğmelerine ve anahtar deliklerine yapıştırılan sakızların yarattığı temizlik sorunları, hükümeti bu radikal kararı almaya yöneltmişti. Bugün hâlâ ülkede tıbbi kullanım dışında sakız satmak veya ithal etmek ciddi para cezalarına yol açabiliyor. Ancak bu katı yasa, yaratıcı bir ajans için ilham kaynağına dönüştü.
Reklam ajansı BBH Singapore, Singapur’un 60. yıl dönümünü kutlamak amacıyla, ülkenin ilk “yasal sakız”ını üretti. Görünüşü, tadı ve çiğneme hissiyle gerçek bir sakızı andıran bu ürün, sakızın temel bileşenini içermediği için teknik olarak yasak kapsamında değerlendirilmiyor. Bu sayede, Singapurlular yasal risk olmadan “sakız çiğneme” deneyimini yaşayabiliyor.
Ajansın bu hamlesi yalnızca dikkat çekici bir ürün lansmanı değil, aynı zamanda stratejik bir pazarlama kampanyası niteliği taşıyor. Zira her sakız paketinin içine, BBH Singapore’un portföyüne yönlendiren QR kodlar yerleştirildi. Böylece ajans, kendi tanıtımını yapmak için fiziksel bir ürünü reklam mecrasına dönüştürmüş oldu.
“Brief” beklemeden harekete geçen BBH, bu projeyle yaratıcı çözümler geliştirme konusundaki yetkinliğini somut bir örnekle ortaya koydu. “Neden bir ajans sakız üretmesin?” sorusunu sorarak yola çıkan ekip, pazarlama dünyasında imkânsız gibi görünen kısıtlamaları nasıl fırsata çevirebileceklerini bir kez daha göstermiş oldu.