Shell & Turcas, “İnsanların Shell’i” çatı iletişimi kapsamında yürüttüğü iletişim çalışmalarına yeni bir kampanya ekledi. Marka, kahve tüketim alışkanlıklarından yola çıkarak Shell istasyonlarını yalnızca yakıt alım noktası değil, aynı zamanda günlük molaların önemli duraklarından biri olarak konumlandırmayı hedefliyor.
Kampanya kapsamında Engin Akyürek’in yer aldığı iletişim çalışmalarıyla, Shell istasyonlarında sunulan kahve deneyimi ön plana çıkarılıyor. Gün içinde kısa bir mola verme ihtiyacına odaklanan kampanya, tüketicilerin istasyonları kullanım biçimlerine dair içgörülerden besleniyor. Shell & Turcas, bu yaklaşımla istasyon ziyaretlerini daha bütüncül bir deneyim olarak ele alıyor.
Kahve kategorisini merkeze alan kampanya, Shell istasyonlarında sunulan ürün ve hizmet çeşitliliğini görünür kılarken, markanın müşteri odaklı yaklaşımını da vurguluyor. “İnsanların Shell’i” iletişim platformu altında şekillenen bu çalışma, Shell & Turcas’ın günlük yaşam pratiklerine temas eden marka anlatısını sürdürmeyi amaçlıyor.
Shell & Turcas CMO’su Özkan Özyavuz, Shell’in bir akaryakıt istasyonu olmanın çok ötesinde konumlandığını belirterek ekliyor: “Shell olarak yalnızca bir akaryakıt istasyonu değil, misafirlerimizin farklı beklenti ve ihtiyaçlarına çözümler sunan bir deneyim noktasıyız. İnsanların günlük yaşamlarında önemli yer tutan alışkanlıklarının ve molalarının vazgeçilmez bir parçasıyız. Bir kahve zinciri olmamamıza rağmen Türkiye’nin en çok kahve satan ilk 4 markasından biri olmamız, misafirlerimizin de kalbinde edindiğimiz yerin ve bize duyduğu güvenin güçlü bir göstergesi. ‘İnsanların Shell’i’ platformu çerçevesinde kurguladığımız ‘Sohbet Bahane, Kahve Şahane’ kampanyamızda, istasyonlarımızı lezzetli molaların adresi olduğunu, Shell kahvesinin sohbeti bile durduracak kadar şahane olduğunu vurguluyoruz. Her zaman olduğu gibi, çok seven insanların Shell’i olarak yol arkadaşı olmaya ve misafirlerimizin hayatına değer katmaya devam edeceğiz.”
Künye:
Reklamveren: Shell & Turcas Petrol A.Ş.
KreatifAjans: BlabxConcept
Prodüksiyon: Autonomy
Yönetmen: Uygar Kutlu