Sharpcake Partner & ECD'si Odisseas Sevsevme: "Modern izleyicinin azalan dikkat aralığında, markalar artık kısa videoları yalnızca bilgilendirici reklamlar için değil, hikâye anlatımı, ürün lansmanları için de kullanacaklar." Sharpcake Partner & ECD'si Odisseas Sevsevme, 2024'te yaratıcı dünyada öne çıkacak trendleri anlatıyor...
2024 yılında bolca konuşacağız dediğin trend öngörülerini öğrenebilir miyiz?
2024 yılının pazarlama dünyası, teknoloji ve insan odaklı yaklaşımların heyecan verici bir karışımı olacak gibi duruyor. Konuşmaya dayalı yapay zekanın gücünden, VR ve AR gibi sürükleyici teknolojilerden sık sık bahsedeceğiz. Tüketiciler her zamankinden daha fazla kişiselleştirilmiş deneyimler aradıkları için, markalar kişiselleştirilmiş pazarlamayla tüketicilerin ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına uygun mesajlarla tüketiciyi yakalayamaya çalışacaklar. Tüketici artık markaların sadece ne söylediklerine değil ne yaptıklarına da baktığı için sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk projeleri yine odağımızda olacak. TikTok, YouTube Shorts gibi platformların çoğalmasıyla kısa video içerikleri daha da ön plana çıkacak. Markalar artık kısa videolardan yalnızca bilgilendirici reklamlar için değil, hikâye anlatımı, ürün lansmanları için de faydalanacaklar.
Bu trendleri bizim için biraz açabilir misin?
Tabii ki. Beş maddede biraz açalım bunları.
1. Konuşmaya dayalı pazarlama ve yapay zekâ odaklı etkileşimler
Müşterilerin sabırla yanıt beklediği günler geride kaldı. Modern tüketici, anında tatmin ve anında çözümler arıyor. Markalar, yapay zekâ destekli sohbet robotları ve sanal asistanlar aracılığıyla tüketicilerle gerçek zamanlı etkileşime geçiyor, soruları yanıtlıyor ve satın alma kararlarına rehberlik ediyor. Bu tür yapay zekâ destekli görüşmeler, kesintisiz ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarak müşteri memnuniyetinin artmasını sağlayacak.
2. Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik entegrasyonu
Geçmiş senelerde de trend listemizde olan sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) bu sene de listemizde. Sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) alanındaki gelişmeler sayesinde dijital alan ile gerçeklik arasındaki sınır giderek daha geçirgen hale geliyor. Bu teknolojiler pazarlamacılara sürükleyici marka deneyimleri yaratma konusunda eşsiz bir fırsat sunuyor. İster bir otomobil şirketi için bir VR showroom turu olsun, ister kullanıcıların mobilyaların evlerinde nasıl görüneceğini görselleştirmelerine olanak tanıyan bir AR uygulaması olsun. VR ve AR donanımları daha erişilebilir hale geldikçe markalar bu teknolojileri pazarlama kampanyalarına dahil edeceklerdir.
3. Hyper-Personalization ve big data
Sosyal medya, web siteleri ve hatta fiziksel mağazalar gibi çeşitli temas noktalarından elde edilen büyük miktarda veri sayesinde markalar, bireysel tüketicilere göre özelleştirilen aşırı kişiselleştirilmiş (Hyper-Personalization) pazarlama stratejilerine yönelecekler. Büyük veri teknolojileri ve ve yapay zeka geliştikçe, kitlesel pazarlama stratejisi yerini kişileştirilmiş pazarlama stratejisine bırakabilir.
4. Sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk
Artık tüketici yalnızca bir ürün veya hizmeti satın almakla ilgilenmiyor. Markanın ne dediğinden çok ne yaptığıyla ilgileniyor. Markanın özellikle çevresel ve sosyal sorumlulukla ilgili konularda elini taşının altına koymasını bekliyor. Bu trend 2024’te de devam edecek.
5. Kısa içerik zamanı
TikTok, YouTube Shorts ve benzeri kısa video platformlarının yükselişiyle kısa videolar artık daha çok hayatımızda. Modern izleyicinin azalan dikkat aralığında, markalar artık kısa videoları yalnızca bilgilendirici reklamlar için değil, hikaye anlatımı, ürün lansmanları için de kullanacaklar.
Senin için iyi bir reklam kampanyasının olmazsa olmaz 3 önemli donesi nedir?
Her şeyden önce müşterinin ticaretini büyüten kampanya en iyi kampanyadır. Soruya cevap vermek gerekirse, kendi kültüründen beslenen bir hikâyeyeyle, akılda kalıcı bir ses fikrine ve görsel taşıyıcıya sahip olan kampanya akılda kalıcı bir kampanya olur.
Markalara 2024 yılı için bir tavsiye versen bu ne olurdu?
Esnek ve çevik olun diyebilirim. Dünyada son birkaç yıldır krizler yaşandı. Covid, ekonomik istikrarsızlık, dalgalanmalar hepsinin etkisi devam ediyor. Tüketici ihtiyaçlarına ve bütçelerdeki dalgalanmalara hızlı uyum sağlanmalı. Uzun vadeli planlar yerine sürekli mikro değişikliklerin yapıldığı esnek planlar hazırlanmalı. Uzun vadeli vizyonunuzu hep aklınızın bir köşesinde tutun, ancak o hedefe ulaşmak için sürekli planınızı değiştirmeye de hazır olun.