Shaquille O'Neal’ın bugün milyar dolarlık bir iş insanına dönüşen hikayesi, aslında 1998 yılında yaşanan sarsıcı bir diyalogla başladı. Reebok ile 40 milyon dolarlık dev bir anlaşması bulunan Shaq, o dönemde 150 dolara satılan ayakkabılar ürettiriyordu ancak bir antrenman çıkışında karşısına çıkan bir annenin, "Neden bu ayakkabılar bu kadar pahalı? Çocuklarımıza alamıyoruz." sitemi her şeyi değiştirdi. Shaq kadına cebinden para vermeyi teklif etse de kadın meselenin markanın ulaşılmazlığı olduğunu ifade etti.
Bu diyalog, Shaq için bir dönüm noktası oldu. Milyon dolarlık kontratını tek taraflı fesh ederek yönünü dev perakende zinciri Walmart’a çevirdi. "Lüksü herkes için ulaşılabilir kılma" vizyonuyla yola çıkan Shaq, ürün kalitesinin düşmemesi için eski markasından tasarımcılar transfer etti ve fiyatları 19-29 dolar bandına sabitledi. 2021 yılına gelindiğinde 400 milyondan fazla satış rakamına ulaştı. Bugün Shaq, bir zamanlar anlaşmasını bozduğu Reebok markasının da sahibi olan grubun en büyük ortaklarından biri durumunda.
Şimdilerde 5G teknolojisinin lansmanı için kamera karşısına geçen yıldız isim, vizyonunu yerel bir dille buluşturdu. Turkcell’in "Shaq diye 5G" sloganı, şak diye deyimine yapılan zekice bir atıfla teknolojinin hızını herkesin anlayabileceği, sempatik bir dille sunuyor. Shaq’ın ayakkabı dünyasında başlattığı "herkes için" felsefesi, bugün Turkcell’in yeni nesil teknoloji iletişimiyle benzer bir noktada buluşuyor.