Ev bakım kategorisinde Türkiye’nin önde gelen şirketlerinden Beyaz Kâğıt, 20. kuruluş yılında sanat alanındaki ilk iş birliğini gerçekleştirdi. Sprey temizlik kategorisinde yüzde 50 pazar payıyla lider olan ve Türkiye’de her iki evden birinde tercih edilen Asperox markasıyla, Contemporary Istanbul 2026’nın Ortak Partneri olan şirket, “Sanat iz bırakır, Asperox onu görünür kılar” mottosuyla günlük yaşamın izlerini, geçmişten bugüne uzanan temizlik alışkanlıklarını ve tüketicileriyle kurduğu güçlü bağı sanatın yaratıcı diliyle buluşturdu.
Asperox, Contemporary Istanbul’da sanatın ve günlük yaşamın izlerini buluşturdu
Asperox, Peros ve Sparx markalarıyla ev bakım kategorisinin önde gelen şirketlerinden Beyaz Kâğıt, sprey temizlik kategorisindeki pazar lideri markası Asperox ile sanat dünyasında yeni bir iş birliğine imza attı. “Zamana Meydan Okuyan İzler” yaklaşımıyla Contemporary Istanbul’un 21. edisyonunda yer alan marka, günlük yaşamın tanıdık izlerini, geçmişten bugüne taşınan kültürel birikimi ve tüketicilerin marka deneyimlerini sanatçıların özgün yorumlarıyla görünür kıldı.
Beyaz Kağıt, sanatla kurduğu bağı geleceğe taşımayı hedefliyor
Beyaz Kâğıt Yönetim Kurulu Üyesi Ömer Faruk Doğrul, şirketin 20. kuruluş yılında gerçekleştirdiği ilk sanat iş birliğini, kültür-sanat alanında uzun vadeli değer yaratma hedeflerinin başlangıcı olarak değerlendirdi. Sanata ve sanatçılara destek vermeyi toplumla kurdukları bağı güçlendiren bir yaklaşım olarak gördüklerini belirten Doğrul, önümüzdeki dönemde de kültür-sanat hayatına katkı sağlayacak yeni projeler geliştirmeyi hedeflediklerini ifade etti.
2019 yılında pazara sunulan Asperox’un bugün sprey temizlik kategorisinde yüzde 50 pazar payıyla lider konumda olduğunu ve Türkiye’de her iki haneden birinde tercih edildiğini belirten Beyaz Kâğıt Pazarlama Direktörü Zeynep Kahraman, markanın ulaştığı bu güçlü konumun arkasında tüketicileriyle kurduğu samimi bağın bulunduğunu vurguladı. Kahraman, günlük yaşamın bir parçası hâline gelen Asperox’un tüketici deneyimlerinde bıraktığı izleri sanatın yaratıcı diliyle buluşturmak istediklerini ifade ederek, Ardan Özmenoğlu ve Murat Palta’nın Asperox’un dünyasını yorumlamasının projeye özgün bir boyut kazandırdığını belirtti.
Murat Palta, temizliğin geçmişten bugüne uzanan hikâyesini yorumladı
Sanatçı Murat Palta, geleneksel minyatür sanatını güncel bir anlatımla buluşturduğu çalışmasında temizlik fikrini geçmiş ile bugün arasında kurduğu anakronik bir hikâyeyle ele aldı. Geçmişin görsel anlatım geleneğini günümüzün temizlik alışkanlıklarıyla bir araya getiren sanatçı, temizlik ve dönüşüm kavramlarını kendine özgü minyatür diliyle yeniden yorumladı. Eser, Asperox’un temizlik dünyasındaki rolünü sanatın sembolik anlatımıyla buluşturarak izleyicilere farklı bir bakış açısı sundu.
Asperox kullanıcılarının gerçek yorumları sanat eserine dönüştü
Özgün materyal kullanımı ve tekniğiyle öne çıkan sanatçı Ardan Özmenoğlu, post-it’ler üzerine uyguladığı ipek baskı tekniğiyle Asperox şişesini yeniden yorumladı. Eserin en dikkat çekici katmanlarından birini Asperox kullanıcılarının sosyal medyada paylaştığı gerçek ve samimi yorumları oluşturdu. Böylece tüketicilerin günlük yaşamlarında Asperox ile yaşadıkları deneyimler ve markayla kurdukları bağ, sanat eserinin doğrudan bir parçası haline geldi. Özmenoğlu’nun karakteristik görsel diliyle yeniden yorumlanan bu yorumlar, markanın tüketiciyle kurduğu ilişkinin sanatsal bir yansımasını ortaya koydu.
Geçmişin tanıdık izleri Asperox Retro Oda’da canlandı
Asperox sergi alanında, markanın geleneksel temizlik reçetelerinden ilham alarak geliştirdiği, yüzde 97 doğal kaynaklı içeriğe sahip Retro Serisi’nden esinlenerek tasarlanan Asperox Retro Oda da yer aldı. Camla kaplı özel bir enstalasyon olarak kurgulanan alanda, geçmişin ev yaşamından tanıdık eşyalar, evin dokusunu yansıtan renkler ve desenler bir araya geldi. Nostaljik atmosferiyle geçmişin ev yaşamını hatırlatan bu özel alan, ziyaretçileri tanıdık detaylar üzerinden kendi anılarıyla buluşturarak geçmişin hafızalarda bıraktığı izleri yeniden canlandırdı