Pandemi döneminde vaktimizin çoğunu ekranlara bakarak geçiriyor; ailemizle, arkadaşlarımızla, iş arkadaşlarımızla Zoom gibi platformlarda buluşuyoruz. Sakız markası Extra'nın BBDO ortaklığında yayınladığı 30 saniyelik yeni reklamı, çevrim dışı hale gelen bağlantılarımızı kutlamayı amaçlıyor.
Markanın "Give Extra, Get Extra" kampanyasının bir parçası olarak sunulan reklamda, evde vakit geçiren iki genç kız kardeş gösteriliyor. İki kardeşten küçük olanı telefonuyla ilgilenirken, büyük olan onun dikkatini çekebilmek için dans ediyor, ancak başaramıyor. Daha sonra boş bir sakız ambalajına "YENİ ARKADAŞ: LENA/ [ ] KABUL ET/ [ ] REDDET" yazıp küçük kardeşine veriyor.
https://www.youtube.com/watch?v=8A5z6ftZ8lI
BBDO'nun Kreatif Direktörü Kenny Blumenschein, "Bu kampanya, insanların evde gezinirken sakızla etkileşimde bulunma şeklini değiştirme isteğiyle başlatıldı. İnsanlar bu yeni normalde dikkat dağıtıcı dijital unsurlar arıyor ancak ruhumuzu gerçekten besleyen şey, sevdiklerimizle yeniden bağlanmak için vakit ayırmaktır." ifadesinde bulunuyor. Extra'nın Marka Yöneticisi Chanel Gant, "2020, sevdiklerimiz de dahil olmak üzere başkalarıyla etkileşim şeklimizi kesinlikle değiştirdi." diyor ve Extra'nın her zaman küçük jestlerin gücüyle kurulan anlamlı bağlantılara odaklandığını ekliyor.
Salgın döneminde marketlerden/mağazalardan yapılan alışverişlerin azalması ve nefes açan ürünlere olan talebin azalmasıyla birlikte sakız ve naneli şeker satışları oldukça düştü. Bu reklam, markanın kampanyayı itici güç olarak kullanabileceği bir dönemde ortaya çıkıyor.
https://pazarlamasyon.com/nikein-ayni-anda-iki-goruntunun-gosterildigi-viral-reklami/
Juicy Fruit, Spearmint, Altoids gibi markaları da yöneten Mars Wrigley, sakız satışlarıyla ilgili detayları paylaşmayı reddetti. Chanel Gant, Extra'nın ABD'de en çok satan sakız markası olduğunu ve naneli ürünlerin ve sakızların şirket için hayati önem taşıdığını söyledi.
Mondelez International, Kuzey Amerika'da sakız ve şeker bölümünden elde ettiği net gelirin ikinci çeyreğin sonunda %22 düştüğünü açıkladı. Aynı şekilde Hershey Ceo'su Michele Buck, Ice Breakers ve Breath Savers ürünleri dahil olmak üzere, ferahlatıcı ürün segmentinin Haziran ayında %20-25 oranında düştüğünü söyledi. Rakipler de bu dönemde reklam kampanyalarına odaklandı. Hershey'nin mayıs ayında yayınlanan 15 saniyelik reklamı, maske takmadan önce naneli şeker tüketmeyi teşvik ediyordu.