Günümüzde reklam kampanyaları, markanın sunduğu ürünü veya hizmeti tanıtmasının yanı sıra sarsıcı içerikler sunarak izleyicide etki bırakmak için bir araca dönüşmüş durumda. Bu amaçla hazırlanan kampanyalara en etkili örneklerden birisi de hiç şüphesiz ki Apple'ın "1984" kampanyası...
22 Ocak 1984'te, Super Bowl'da yayınlanan Apple’ın ikonik "1984" reklamı, Macintosh bilgisayarını tanıttı ve reklamcılık dünyasında çığır açtı. George Orwell'in "1984" romanından ve "Metropolis" filminden esinlenen bu 1 dakikalık reklam, Ridley Scott tarafından yönetildi ve sadece bir kez yayınlandı. Etkisi ise hâlâ konuşuluyor...
Reklamda, genç bir kadın (İngiliz atlet Anya Major), gri ve kasvetli bir dünyada büyük bir ekrana balyoz fırlatarak "Big Brother"ın propagandasını parçalıyor. Reklamdaki anlatıcı ise, “24 Ocak’ta Apple Computer Macintosh’u tanıtacak. Ve 1984’ün, 1984 gibi olmayacağını göreceksiniz.” diyerek izleyicilere sesleniyor.
Reklamın ardından 24 Ocak’ta satışa çıkan Macintosh, ilk yılında 250 bin adet satıldı ve bilgisayar dünyasında devrim yarattı. Macintosh, o yıllarda olmayan fare, grafiksel kullanıcı arayüzü, tıklanabilir simgeler ve kes-kopyala-yapıştır düzenleme gibi yeniliklerle doluydu.
Smithsonian Enstitüsü’ne göre, reklam bir hafta içinde 500 bin dolara çekildi ve figüranlara günlük 125 dolar ödendi. İlk başta Apple yönetimi tarafından pek sevilmeyen reklam, yayınlandıktan sonra büyük bir başarı elde etti. Yönetmen Ridley Scott, bu projeyi başlangıçta bir iş olarak gördü, ama senaryoyu çok sevdi ve sonucunda “Reklamcılıkta bir sanat formu” olarak nitelendirdi. Apple’ın ses getiren bu reklamı, Super Bowl reklamlarının da önemini artırdı ve günümüzde bile konuşulmaya devam ediyor.