ABD'de corona virüs salgınının başlangıcından itibaren geçen yedi ayda, reklam alıcıları pazara hala belirsizlikle giriyor. Geleneksel çevrimdışı medyaya yapılan harcamaların neredeyse üçte bir oranında düşmesi bekleniyor, ancak bu; reklamverenlerin dijital medya yatırımlarında devam eden artışla dengelenebilir.
IAB'nin (Interactive Advertising Bureau) yakın tarihli bir anketine göre, reklam alıcılarının yalnızca %9'u 2021 için net bir şekilde tanımlanmış bütçelere sahipken, %30'unun gelecek yıl ne kadar para harcayacakları tamamen belirsiz. Önümüzdeki yılın harcamaları için aşağı yukarı bir tahmini olan alıcılar, bütçelerini yaklaşık %5,3 artırmayı planlıyorlar.
https://pazarlamasyon.com/pazarlamacilar-canli-spor-musabakalarindaki-reklamlara-100-milyon-dolar-harcadilar/
Yılın sonuna doğru yaklaşırken dijital reklamcılığın devam eden yükselişi ve geleneksel reklamcılığın gösterdiği düşüş açıkça görülüyor. Basılı reklamlar, televizyon reklamları ve açık hava reklamları gibi geleneksel medyadaki toplam reklam harcamasının geçen yıla göre %30 azalması beklenirken; dijital medyadaki harcamaların %6 artması bekleniyor. IAB anketine göre, ABD'deki reklam harcamalarının 2020'de geçen yıla göre %8 düşmesi bekleniyor.
MediaRadar'a göre, görüntülü reklamcılık pazarının yaklaşık %85'ini besleyen programatik reklamcılık, halihazırda pandemi öncesi seviyelerde. Facebook'a karşı yürütülen Kâr için Nefreti Durdur (Stop Hate for Profit) boykotunu takiben, alıcıların büyük bir çoğunluğu sosyal platformlarda reklam yayınlamaktan hala endişe duyuyor, ancak çoğu alıcı bu endişeleri gidermek için pek aksiyon almıyor.
https://pazarlamasyon.com/okula-donus-reklamlari-salgina-nasil-uyum-saglayacak/
Ankete katılan alıcıların %90'ı, reklamlarının sosyal platformlarda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yanında görünmesinden biraz endişe duyduklarını söylerken, %63'ü sosyal platformlara verdikleri kampanyaları yalnızca Ağustos'a kadar durdurmayı planlıyor. Bu, reklamverenlerin okula dönüş alışverişleri ve tatil sezonları gibi büyük harcama dönemleri için yeniden online'a döneceği anlamına geliyor. IAB araştırma görevlisi Sue Hogan, anketin "marka duruşunun geçici olduğunu" ortaya koyduğunu söylüyor.