Brezilya sokaklarında ve sosyal medyada bir süredir dolaşan ve en iyi arkadaşı bulma vaadindeki gizemli yapay zekâ ilanlarının arkasından mama markası Pedigree çıktı. AlmapBBDO imzalı kampanya, teknolojinin her şeyi taklit edebildiği bir çağda, bir köpeğin sunduğu karşılıksız sevginin yerinin dolmayacağını hatırlatıyor. Önce bir dijital arkadaşlık uygulaması gibi tanıtılan sistem, aslında barınaktan sahiplenilen köpeklerin yeniden yuvasız kalmasını engellemek için teknolojiyi kullanıyor.
Köpek sahiplenmek isteyen kişilerin yaşam tarzını ve ev koşullarını inceleyen yapay zekâ aracı, insanlara en uygun karakterdeki köpeği öneriyor. Araç, köpeğin hareketliliği ile sahibinin günlük temposu arasındaki dengeyi hesaplıyor. Brezilya'daki yerel barınakların verileriyle birlikte çalışan bu yapı, sahiplenme sonrasında yaşanabilecek olası yaşanan pişmanlıkları ve yanlış eşleşme kaynaklı terk edilmeleri azaltmayı hedefliyor. Kampanya, her köpek bir evi hak eder ancak her ev her köpek için uygun olmayabilir fikri üzerine kurularak marka bağlılığını toplumsal fayda ile bir araya getiriyor.
Bu gelişme, pazarlama dünyasında teknolojinin toplumsal sorunlara çözüm üretmek için de kullanılabileceğini bize tekrar hatırlatıyor. Türkiye’de özellikle pandemi döneminde artan evcil hayvan sahipliği, beraberinde ne yazık ki ciddi bir terk edilme sorununu da getirdi. Türkiye'deki barınakların dijitalleşme ihtiyacı ve insanların karar verirken yaşadığı kararsızlıklar düşünüldüğünde, bu tarz yol gösterici sistemlere olan ihtiyaç her geçen gün artıyor.
Pedigree’nin bu adımı, bir markanın toplumsal hedeflerini teknolojiyle nasıl büyütebileceğinin en somut örneği olarak karşımıza çıkıyor. Marka, kendisini mama satan bir şirket olmanın ötesine taşıyarak köpeklerin mutluluğundan sorumlu bir rehber hâline geliyor. İnsanlara ve eve en en uygun dostu bulma sözü verildiğinde markaya duyulan güven ve dijital mecralardaki etkileşim hızı da artıyor.