Oxford Languages, 2025’in “Yılın Kelimesi”ni açıkladı: rage bait. Dijital kültürün dikkat economy’sine dair dönüşümünü yansıtan bu ifade, çevrim içi dünyada öfke üzerinden etkileşim yaratma pratiğini merkezine alıyor.
Oxford’un dil uzmanları tarafından belirlenen üç kelimelik kısa listede rage bait, aura farming ve biohack yer aldı. Üç gün süren ve 30 bini aşkın kişinin katıldığı oylama sonucunda, kamusal tartışmalar, kullanıcı yorumları ve sözcüğün dil verilerindeki yükselişi dikkate alınarak 2025’in kelimesi rage bait olarak seçildi.
Peki rage bait ne anlama geliyor? Terim, “bilinçli olarak öfke, sinir veya infial yaratmak amacıyla provoke edici ya da rahatsız edici biçimde üretilen çevrim içi içerikler” için kullanılıyor. Amaç çoğu zaman açık: daha fazla tıklanma, yorum ve paylaşım.
Oxford uzmanlarına göre kelimenin bu yıl öne çıkmasının nedeni, dijital dikkat kavramının dönüşmesi. 2025 boyunca sosyal huzursuzluklar, çevrim içi içeriklerin regülasyonu ve dijital iyi oluş tartışmaları gündemin merkezindeyken, rage bait yalnızca bir içerik türünü değil, platformların dikkat ve duygularımız üzerindeki etkisini de tanımlayan bir kavrama dönüştü. Kullanım oranının son 12 ayda üç katına çıkması da bu değişimin en net göstergesi olarak öne çıkıyor.
İlk kez 2002 yılında Usenet’te kullanılan rage bait, başlangıçta kasıtlı olarak karşı tarafı provoke etmeye yönelik davranışları tanımlıyordu. Zamanla internet argosuna yerleşerek viral paylaşımlar, kutuplaştırıcı söylemler ve performatif politik içerikler için kullanılan bir kavram hâline geldi. Özellikle sosyal medya algoritmalarının provoke edici içerikleri ödüllendirmesiyle birlikte, rage-farming gibi daha sistematik uygulamalara da zemin hazırladı; bu yöntemler, yanlış bilgi ve komplo içerikleriyle uzun vadeli öfke döngüleri yaratmayı hedefliyor.
Oxford Languages Başkanı Casper Grathwohl, bu seçimin arkasındaki tabloyu şöyle özetliyor: “Derin sahte içerikler, yapay zekâ tarafından üretilen influencer’lar ve sanal ilişkilerle birlikte 2025, kimliğimizi hem çevrim içi hem çevrim dışı sorguladığımız bir yıl oldu. Rage bait’in bu kadar hızlı yayılması, dijital manipülasyonun artık daha görünür hâle geldiğini gösteriyor. İnternet eskiden merakla dikkatimizi çekerdi; bugün ise duygularımızı hedef alıyor.”
Grathwohl’a göre geçen yılın kelimesi brain rot’un işaret ettiği zihinsel yorgunluk ile rage bait arasında güçlü bir bağ var: Öfke etkileşim yaratıyor, algoritmalar bunu büyütüyor ve kullanıcılar bu döngü içinde tükeniyor.
Oxford’un Yılın Kelimesi seçimi, yalnızca bir trendi değil, dijital platformların düşünme biçimlerimizi ve davranışlarımızı nasıl yeniden şekillendirdiğini de ortaya koyuyor. 2025’in kelimesi rage bait, dijital çağda dikkat, duygu ve etik arasındaki kırılgan dengeyi hatırlatan güçlü bir kavram olarak öne çıkıyor.