Novo Nordisk, hasta farkındalığına yönelik iletişim yaklaşımını markanın kuruluş hikâyesine dayandırıyor. 1923 yılında Nobel ödüllü fizyolog August Krogh, diyabet hastası eşi Marie Krogh’un tedaviye erişimini sağlamak amacıyla insülini Danimarka’da üretme izni alarak şirketin temellerini attı. Bu özveriyle şekillenen kuruluş hikâyesi, markanın bugün de bireyleri kendileri ve sevdikleri için sağlıklarını korumaya teşvik eden yaklaşımına referans oluşturuyor.
Markanın hasta farkındalığı çalışması; ilişkilerin doğasında yer alan belirsizlikleri, “ne olacağız” sorularını ve sevgililer arasındaki karmaşık duyguları yaratıcı illüstrasyonlarla ele alıyor. “Gelgitli Sevgili”, “Saatsiz Sevgili” ve “Şifreli Sevgili” karakterleri üzerinden iletilen mesajda, kalbin duygusal karmaşalara dayanabilse de fazla kilo ve beraberinde getirdiği sağlık risklerine karşı korunması gerektiğine dikkat çekiliyor.
“Doktoruna danış, sağlığına kavuş” çağrısı
Çalışma, geleneksel 14 Şubat iletişiminden ayrışarak odağı tüketimden sağlıklı yaşam bilincine yönlendiriyor. Obezitenin estetik bir mesele olmanın ötesinde, kalp hastalıkları dâhil 200’den fazla hastalıkla ilişkili ciddi bir sağlık sorunu olduğuna vurgu yapılırken; bireyler uzman desteği almaya davet ediliyor.
“Doktoruna danış, sağlığına kavuş” söylemi etrafında şekillenen iletişim, Sevgililer Günü klişelerinin ötesine geçerek şu soruyu gündeme taşıyor: Kalbi, duygusal karmaşalardan daha fazla etkileyen bir sağlık riski olabilir mi?