NIVEA MEN’in Real Madrid sponsorluğundan ilham alınarak kurgulanan proje, kişisel bakım kategorisi ile futbol kültürünü bir araya getirdi. SosyalHalisaha.com iş birliğiyle yürütülen çalışmada, Türkiye’nin 81 ilinde yer alan 2 binden fazla halı sahadaki amatör futbolcuların performansları dijital dünyaya taşındı. Sezon boyunca ekosistemde öne çıkan goller her hafta futbolseverlerin oylamasına sunuldu ve haftanın golünü atan amatör sporcular ödüllendirildi.
Veri ve yaratıcılığı buluşturan iletişim stratejisi
Projenin iletişim stratejisine ve uygulama süreçlerine ilişkin değerlendirmelerde bulunan GAIA Kurucu Ortağı ve CEO’su Neşet Dereli, “Bugünün iletişiminde tüketici pasif bir izleyici değil; markanın hikâyesine dâhil oluyor, ona katkı sağlıyor ve o hikâyeyi kendi çevresine taşıyor. Bu nedenle iletişimin merkezine yalnızca mesajı değil, deneyimi de koymak gerekiyor. Veri bize insanların ne yaptığını gösterirken yaratıcılık, bunun nedenini anlamamıza ve anlamlı bir hikâyeye dönüştürmemize yardımcı oluyor. Roll-on d’Or’da bu iki gücü aynı masada buluşturduk. Amatör futbolcuların kendi golleriyle içeriği ürettiği, futbolseverlerin oylarıyla sürece katıldığı bu yapı sayesinde futbol heyecanı sahaların dışına taşındı ve güçlü bir sosyal medya etkileşimi oluştu. Bizim için en değerli sonuç, amatör futbolcuların kendilerini kampanyanın izleyicisi değil, gerçek kahramanı olarak görmesiydi. Roll-on d’Or; çıkış noktası, erişimi ve yarattığı katılım açısından son derece başarılı bir çalışma oldu.”
Saha, dijital mecralar ve sokak aktivasyonları bir arada
Roll-on d’Or platformunun ilk adımı, şubat ayında KADM Futbol ve spor gazetecisi Yağız Sabuncuoğlu ortaklığıyla gerçekleştirilen lansman maçıyla atıldı. Spor basını, içerik üreticileri ve amatör futbol dünyasını buluşturan bu başlangıcın ardından; SosyalHalisaha.com ile Yağız Sabuncuoğlu’nun Instagram ve YouTube kanallarında haftanın golleri, maç özetleri ve özel video içerikleri düzenli olarak yayınlandı.
Proje süreci farklı temas noktalarıyla çeşitlendirildi. Mayıs ayında başlatılan “Sall-on d’Or” kampanyası kapsamında katılımcılar ev ortamında hazırladıkları yaratıcı gol videolarını sosyal medyada paylaştı. Eş zamanlı olarak düzenlenen “Roll-on d’Or Sokakta!” etkinliklerinde kurulan mini kaleler aracılığıyla alan aktivasyonları gerçekleştirildi. Böylelikle çalışma, halı sahalardan evlere ve sokak alanlarına kadar genişleyen bütüncül bir kurguyla sürdürüldü.
Sekiz okulun futbol sahası yenilendi
İletişim çalışmalarının yanı sıra projenin sosyal fayda ayağı da hayata geçirildi. NIVEA MEN ve Onaranlar Kulübü ortaklığıyla Türkiye’nin farklı şehirlerinde yer alan sekiz okulun futbol sahası yenilendi. Çalışmalar kapsamında saha zeminleri, çizgi düzenlemeleri, kale sistemleri ve genel bakım süreçleri tamamlanarak öğrencilerin kullanımına sunuldu. Proje bu yönüyle çocukların spor alanlarına erişimine katkı sağlamayı hedefledi.
Roll-on d’Or’da “Yılın Golü” seçildi
Saha aktiviteleri, sosyal medya içerikleri ve sosyal fayda projeleriyle devam eden Roll-on d’Or, 3 Eylül’de Wyndham Kalamış Otel’de düzenlenen ödül töreniyle sona erdi. Sunuculuğunu Yağız Sabuncuoğlu’nun üstlendiği gecede, sezon boyunca dereceye giren adaylar arasından Emre Karanfil’in kaydettiği gol “Yılın Golü” seçildi.