Tchibo Türkiye, Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı (TEGV) ve Migros, çocukların nitelikli eğitime erişimini desteklemek amacıyla “Güzel hikâyeler çekirdekten başlar” projesini hayata geçirdi. Bir yıl sürecek olan bu sosyal etki projesiyle, 3 bin çocuğun TEGV bünyesindeki eğitim programlarından faydalanması hedefleniyor.
Proje kapsamında, Migros mağazalarında satışa sunulan Tchibo paketli kahveler, eğitimin finansmanı için birer araç haline getirildi. Tüketicilerin satın aldığı her paket kahve, çocukların özgüven, bilim, teknoloji ve yaşam becerileri kazanacağı eğitim programlarına aktarılacak bir kaynağa dönüşüyor. Marka, kahve üretimindeki "çekirdek" kalitesini, toplumsal kalkınmanın temeli olan çocukluk dönemi eğitimiyle özdeşleştirerek bir pazarlama stratejisi kurguluyor.
Projenin lansmanı Tchibo Türkiye Genel Müdürü Burak Deniz, TEGV Genel Müdürü Sait Tosyalı, Migros Gıda Pazarlama Direktörü Caner Yaman ve projenin dijital elçiliğini üstlenen Ceyda Düvenci’nin katılımıyla gerçekleşti. Lansmanda yapılan açıklamalara göre, proje herhangi bir satış hedefinden bağımsız olarak 3.000 çocuğun eğitimini koşulsuz sosyal yatırım olarak taahhüt ediyor. İşbirliği perakende, hızlı tüketim ve sivil toplum kuruluşlarının bir araya gelerek toplumsal fayda odaklı bir ekosistem yaratması açısından dikkat çekiyor.
Tchibo Türkiye Genel Müdürü Burak Deniz, konuya ilişkin “Bu proje, kahveden doğan ‘nitelik’ anlayışını çocukların eğitimine taşıyan, satış hedeflerinden bağımsız bir sosyal yatırımdır. 3 bin çocuğun geleceğine katkı sunmayı bir taahhüt olarak görüyoruz” dedi.
Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı Genel Müdürü Sait Tosyalı ise, “Bu işbirliğiyle 3 bin çocuğun hayatına dokunarak onların potansiyelini ortaya çıkarmayı ve başarı hikayelerine dönüşmelerine katkı sağlamayı hedefliyoruz” ifadelerini kullandı.
Migros Hızlı Tüketim Ürünleri Gıda Pazarlama Direktörü Caner Yaman da “Geniş ekosistemimizle fırsat eşitliğini destekleyen projeler üreterek toplumda kalıcı etki yaratmayı ve çocukların gelişimine katkı sağlamayı amaçlıyoruz” dedi.