Kahve markaları genellikle enerjiyi, canlılığı ve harekete geçmeyi teşvik eder. Ancak Nescafé, Panama City sokaklarında alışılmışın dışına çıkan bir kampanyayla karşımıza çıktı. Markanın, Ogilvy ve Star5 işbirliğiyle hayata geçirdiği “Decaf Billboard” kampanyası, şehir sakinlerine daha iyi bir uyku deneyimi sunmak amacıyla dijital reklam panolarını yavaşlattı.
Nisan 2025’te başlatılan kampanya, Panama City’nin yoğun ışıklı şehir manzarasına sakinlik aşılayan bir müdahaleyle dikkat çekti. Nescafé, reklam panolarındaki parlak ve hareketli grafikler yerine, kafeinsiz Clásico Decaf’ın ağır çekimde fincana dökülmesini gösteren, yavaş ve huzur veren görseller yerleştirdi. Bu reklamlar gece boyunca giderek karararak nihayetinde siyah bir ekrana dönüşüyor. Hareketli görüntülerin yerini alan sade sahneler, görsel gürültüyü azaltarak şehirdeki ışık kirliliğine karşı küçük ama etkili bir adım olarak konumlanıyor.
Kampanya, JCDecaux ile yapılan işbirliği sayesinde Panama’daki seçili dijital açık hava alanlarında hayata geçirildi. Amaç yalnızca dikkat çekmek değil, aynı zamanda bir toplumsal meseleye dokunmaktı: şehirlerin geceleri bile tam olarak kararmamasına neden olan ışık kirliliği. Bu durum hem uyku kalitesini düşürüyor hem de uzun vadede sağlık sorunlarına yol açabiliyor.
Nescafé'nin “Geceleri hiçbir şeyin sizi uyutmamasına izin vermeyin” mesajıyla desteklediği bu sade kampanya, markaların dijital kalabalıkta nasıl daha anlamlı bir yer edinebileceğine dair güçlü bir örnek sunuyor. Decaf Billboard’lar, sessizliğin ve karanlığın da bir reklam mesajı kadar etkileyici olabileceğini kanıtlıyor.