Son günlerde Yalan Dünya’daki Vasfiye Teyze karakterinden dilimize geçen bu söylem herhalde en çok Avea’nın reklam karakteri Fasulye’ye yakışır. Ağustos 2010’dan bu yana Avea’lı olmayan çocuğu temsil eden Fasulye karakteri bu güne kadar otuzu aşkın durumla karşımıza çıktı. O her defasında Avea’lı olmamanın ceremesini çekerken biz ekran başında kahkahalara boğulduk. Sıfırdan yaratılmış bu karakter ile Avea hem reklamlarında sürekliliği sağladı hem de ilgiyi hep üst seviyede tutmayı başardı. Bu ilgi sayesinde her türlü promosyonunu başarılı bir şekilde iletti müşterilerine.
Bu yazıda Fasulye karakterinin ortaya çıkışından bu yana karşılaştığımız reklam filmlerine bir yolculuk edeceğiz.
Fasulye karakterini şarkıcı Erdem YENER canlandırıyor. Kendisini ilk olarak Ülker Dankek Magma-Pele reklamında izlemiştik. Gerçekten müthiş başarılı bir reklamdı.
http://www.youtube.com/watch?v=rfeRHydAxVc
Bu reklamdaki başarılı performansından 3 yıl sonra bu defa Avea Mobil Öğrenci reklamında halı saha maçında kendisinden ücret alınmayan, fasulye sayılan genç olarak karşımıza çıktı. “Avea'lı olmayanlara iyi davranın, onlara çok yükleniyorlar.” gibi başarılı bir fikir barındırıyordu bu reklam. İzleyenler tarafından çok beğenildi. Bu reklamda kullanılan ve daha sonra da 3 sene boyunca kullanılacak fikir temel olarak Avea’lı olmayan gencin başından geçen olaylar şeklinde yansıtılacaktı izleyenlere. Strateji Avea ile rakipleri arasındaki farkları mizahi bir dille yansıtmak üzerine kurulmuş. Buradaki kritik nokta mizahın insanların ilgisini çekecek düzeyde olmasıydı ve bu düzey çoğu zaman rahatlıkla yakalandı.
Mobil öğrenci reklamında başarı sağlanınca Fasulye karakteri Avea’nın genel promosyonlarını duyurma işine başladı. Tabi beraberinde Avea’lı olan genci canlandıran Optik karakteriyle birlikte. Bu dönemde üst üste reklamlar çekildi. İçlerinde konjektüre uygun entegrasyonlarda vardı.
Hepsini burada görebilirsiniz.
http://www.youtube.com/watch?v=BilKTgQjq_Y
2011 yılında yayınlanan reklamlar içerisinde bir tanesi var ki diğerlerinde ayrı bir bölüm açılmalı. “Siz de bırakabilirsiniz” adıyla yayınlanan reklamda fasulye kendi operatörü ile sigara hakkında bir benzerlik kurarak operatörünü değiştirme konusunda ne kadar zorlandığını anlatıyordu. Olağanüstü bir reklam. O dönemde televizyonlarda çok sık Sağlık Bakanlığı'nın sigara bırakma konulu kamu spotları yayınlanıyordu. Avea’nın yaratıcı işlerine imza atan TBWA’de bu durumu çok başarılı bir şekilde Avea reklamına uyguladılar. Reklam sektöründe taktirle karşılanan ve başarılı bulunan bir reklamdı.
http://www.youtube.com/watch?v=TIcqmewS6OU
2012 yılında Turkcell, Sertap ERENER ile 4 çeker temalı reklam kampanyasını başlatmıştı. Avea’da hemen karşılık verdi. “Çok yakar ama…”
http://www.youtube.com/watch?v=JMPtwUMOZM0
O yıl birçok reklam filmi yayınlandı. 2012 yılının tartışmasız en başarılı işi “Faturasını paylaşamayan çocuk” adlı iş oldu. Turkcell’in “Hayat paylaşınca güzel” sloganına çok güzel bir cevap verildi bu reklamda.
“Anlayacağınız bu paylaşma konsepti fatura gelinceye kadar.”
http://www.youtube.com/watch?v=XdlRDKq0zrg
2013 yılında da Avea Fasulye karakterini kullanmaya devam ediyor. Son yayınlanan reklamda ise Fasulye ikilemler arasında kalıyor.
2010 Ağustos ayından bu yana sıfırdan yaratılan bir karakterin nasıl başarılı kullanılabileceğini çok net görüyoruz. Bu reklamlar en çok sevilen reklamlar sıralamasında Avea’yı birçok kez zirveye taşıdı. Rakiplerine özellikle Turkcell’e stratejik açıdan çok başarılı cevaplar verdi. Her türlü promosyonunu çok rahat bir şekilde tanıtma fırsatı buldu. Aynı dönemde Turkcell reklamlarında 15’den fazla farklı karaktere yer verirken Avea Fasulye ve Ata Demirer ile yoluna devam etti. Bu şekilde çok daha düşük maliyetlerle daha başarılı reklamlar yaratıldı.
Avea’nın reklamlarına imza atan reklam ajansı TBWA tüm bu süreçte çok sayıda ödül aldı. Başta İlkay Gürpınar olmak üzere çok başarılı bir ekip var bu reklamların arkasında. İmrenerek takip ediyoruz. Zaten İlkay Gürpınar’ın ajansta yönetici pozisyonlara bu kadar hızlı gelmesinde Avea reklamlarındaki başarılı işlerin etkisinin büyük olduğunu düşünüyorum. 6 yılda TBWA global yaratıcı işlerinde ve yönetiminde de aktif rol alacağı Chief Creative Officer (CCO) pozisyonuna yükseldi. Son olarak Cannes Lions jürisine seçildi. Geçen ay Swiss Otel’de gerçekleşen ve benim de katıldığım The Cup etkinliğinde de jüride yer alıyordu. Kendisi şu anda tartışmasız reklamcılık alanında en başarılı ve gözde birkaç kreatifden birisi.
3 yıldır süren bu başarılı süreç devam eder mi bilemiyorum. Henüz önümüzde devam etmemesi için olumsuz bir emare gözükmüyor. Sürmesi taraftarıyım ben. Umarım daha nice imrenerek izlediğimiz reklamlar izleriz. Böyle başarılı reklamlar biz gençleri de benzer reklamlar yaratmak açısından kamçılıyor. Bu yönden de bir işlevi var aslında başarıya ulaşmış her reklamın.