National Geographic, yapımcılığını James Cameron’ın, sunuculuğunu ise kâşif Bertie Gregory’nin üstlendiği yeni belgesel serisi "The Secrets of the Bees"in lansmanını açık hava projesiyle kutluyor. Manchester'da Meanwhile ajansı işbirliğiyle hayata geçirilen proje kapsamında, geleneksel billboardlar arılar için yaşam alanı işlevi gören bitki odaklı yapılara dönüştürüldü.
Build Hollywood ve Manchester & District Beekeepers’ Association desteğiyle tasarlanan reklam alanları, 500’den fazla arı dostu bitkiyi bünyesinde barındırıyor. Proje, dış mekan reklamcılığını sadece bir görsel araç olmaktan çıkarıp ekosisteme katkı sağlayan kalıcı bir habitat hâline getirmeyi hedefliyor. Reklam tabelasında kullanılan ahşap materyallerin ise sürdürülebilirlik ilkeleri gereği hâlihazırda kesilmiş olan sedir ağaçlarından elde edildiği belirtiliyor.
Kampanya sadece merkezi reklam panolarıyla sınırlı kalmayıp kentin geneline yayılıyor. Belirli noktalarda da mini arı otelleri kuruldu. Bu yerleştirmeler, belgeselin temasını fiziksel bir faydaya dönüştürürken yerel ekosistemi desteklemek adına kalıcı bir altyapı sunuyor.
National Geographic, bu girişimle biyoçeşitlilik kaybına dikkat çekmeyi ve kentsel alanlarda tozlaştırıcı böcek popülasyonunu korumayı amaçlıyor.