Marketing+Media Alliance Türkiye (MMA Türkiye) liderliğinde düzenlenen ve pazarlama ile teknoloji dünyasının yılın en büyük zirvelerinden biri olan MMA NEXT! Conference 2025, “The Age of Alliance – Kolektif Güç Çağı” temasıyla 15 Aralık’ta Swissôtel The Bosphorus’ta gerçekleştirildi.
Sektör liderlerini, yaratıcı zihinleri ve teknoloji öncülerini bir araya getiren zirveye ilgi rekor seviyeye ulaştı. Gün boyunca 1500’ün üzerinde pazarlama profesyonelinin katıldığı etkinlikte, 20’den fazla oturumda pazarlamanın artık bir tesadüf değil, “tasarlanmış bir etki” olduğu vurgulandı. Teknoloji, veri, yaratıcı zekâ ve medya güveni ekseninde şekillenen kolektif güç yaklaşımı, zirvenin ana tartışma başlığı oldu.
Konferans, AU Inova Lab Direktörü Doç. Dr. Dicle Yurdakul’un açılış oturumu ve MMA Türkiye ile MMA Global liderlerinin mesajlarıyla başladı.
MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, konuşmasında şunları söyledi: “Temelimiz Kolektif Güç çağıdır. Günümüzün karmaşık sorunlarını ancak ortak akılla çözebileceğimize inanıyoruz. Sorumlu yapay zeka kullanımı, veri etiği ve ölçülebilirlik, kolektif gücün temelini oluşturacak ilkelerdir.”
Namver, “NEXT! in Building the Power of We” başlıklı konuşmasında ise şu ifadeleri kullandı: “Pazarlamanın geleceği, artık teknoloji, veri, yaratıcılık ve medya güveni arasındaki dörtlü güç birliğinde yatıyor. Bu yeni dönemde başarı; birlikte hareket etme, yani ‘Kolektif Güç’ ile ölçülecek.”
MMA MEA CEO’su Melis Ertem, “NEXT! in Alliance For Today and the Future” oturumunda pazarlamadaki dönüşümün bilimsel temellerine dikkat çekerek şöyle konuştu: “Çağ, birleşim çağıdır. Ana hedefimiz pazarlamayı ileriye doğru götürmek ve bunu yaparken alışılmadık soruları sormak. Pazarlamacıların daha fazla değer yaratması da bir diğer ana hedefimiz.”
Ertem, sözlerini şu ifadelerle sürdürdü: “Gelecek, bilimsel kanıtlarla ve güç birlikleriyle desteklenen, tamamen ‘tasarlanmış bir etki’ ile yaratılacaktır. Biz, MMA olarak bu bilimsel ve stratejik pusulayı sektöre sunmaktan gurur duyuyoruz.”
MMA APAC CEO’su ve SMARTIES GLOBAL Yönetim Kurulu Başkanı Rohit Dadwal ise konuşmasında, pazarlamanın ölçeklenmesinde yapay zekâ ve otomasyonun rolüne dikkat çekti: “Mobil kullanıcı sayısının 5.81 milyarı aştığı ve dijital reklam harcamalarının 786 milyar dolara ulaştığı bu ortamda, AI ve otomasyon kişiselleştirilmiş etkileşimleri ölçekliyor. Kısa video ve sosyal medya, keşif ve anlık satın almanın ana kanallarına dönüşürken; sosyal ticaret, in-app shop’lar ve shoppable video’larla standart hale geliyor.”
Zirvenin odağında yapay zekâ ve veri uygulamaları yer aldı. MMA MEA’nın, KANTAR işbirliğiyle Türkiye, Ortadoğu ve Afrika’yı kapsayan araştırmasının sonuçları ilk kez paylaşıldı. KANTAR’dan Hande Beceren, AI’ın pazarlamadaki mevcut kullanımına dair bulguları aktardı. Araştırma, yapay zekâ benimsenmesinin arttığını ancak süreç, yetkinlik ve eğitim alanlarında tutarsızlıklar bulunduğunu ortaya koydu. Araştırma sonuçlarının kısa süre içinde MMA Türkiye, MMA MENA ve MMA South Africa dijital kanallarında yayımlanacağı duyuruldu.
Meta’dan Serkan Tavşanoğlu, “NEXT! in AI for All” oturumunda AI çözümlerini ele alırken; “NEXT! in I.T. Redefined: How AI Transforms Enterprises” panelinde iSoftStone, Borusan Boru, Ekol Lojistik ve Reckitt temsilcileri kurumsal dönüşüm deneyimlerini paylaştı.
FinTech, retail media ve sektörel işbirlikleri
FinTech ile pazarlamanın kesiştiği “NEXT! in Customer Centric AI” oturumunda Yapı Kredi, Akbank ve Garanti BBVA temsilcileri, yapay zekânın müşteri deneyimini kişiselleştirmedeki rolünü tartıştı. Amazon Türkiye, Migros ONE, Hepsiburada ve Digital Turbine gibi markaların katıldığı oturumlarda, perakende medyası ve retail super app modelleri ele alındı.
Konferansta uluslararası ve yerel liderler; marka hızlılığı, hikâye anlatıcılığı, performans pazarlaması ve yaratıcı ölçeklendirme konularında deneyimlerini paylaştı. Etkinlikte ayrıca Guinness World Records, Türkiye’de ilk kez bir pazarlama konferansında yer aldı.
Kapanış bölümünde sürdürülebilirlik iletişimi, kültürel etki ve anlam odaklı marka stratejileri ele alındı. MMA liderleri, küresel araştırmalardan elde edilen modelleri paylaşarak sektör için kanıta dayalı ve kolektif işbirliğine dayanan yeni yol haritasını ortaya koydu.