Migros, 71’inci yılı kapsamında Money programına yönelik gerçekleştirdiği iletişim kampanyasında WPP Media ile güçlerini birleştirerek dikkat çekici ve yüksek görünürlüğe sahip bir çalışmaya imza attı. “Money puanlarının değerini yeniden tanımlamak” hedefiyle hazırlanan kampanya, alışveriş sepetini farklı mecralarda sıra dışı bir medya kurgusuyla ele alan yaklaşımı sayesinde hem sokaklarda hem dijital platformlarda geniş yankı uyandırdı.
Migros Ticaret A.Ş. Müşteri Deneyim Stratejileri ve Pazarlama İletişimi Direktörü Sinem Serdar, kampanyaya ilişkin değerlendirmesinde şunları söyledi: "Migros'un 71. yılını kutladığımız bu özel dönemde, Money programının sunduğu büyük kazanım fırsatlarını yenilikçi bir yaklaşımla duyurmak istedik. Hayata geçirdiğimiz bu kampanya, hem fiziksel hem de dijital dünyada hedef kitlemizden beklenenin çok üzerinde bir ilgi ve etkileşim görmemizi sağladı. Aldığımız yoğun pozitif geri bildirimler, bu çalışmanın ne kadar başarılı ve doğru olduğunu bir kez daha gösterdi." Migros’un “sadece bir çekiliş kampanyası olmasın” brief’i doğrultusunda geliştirilen medya projesi; Money üyelerinin programla olan bağını güçlendirmeyi, alışveriş sıklığını artırmayı ve marka ile duygusal bir ilişki kurmayı amaçlayan bütüncül bir iletişim stratejisine dönüştü.
Şehrin farklı noktalarında dikkat çeken enstalasyonlar
Kampanya kapsamında Migros alışveriş sepetleri; şehirdeki yüksek yaya trafiğine sahip bölgelerde, AVM otoparklarında ve İstanbul’un işlek meydanlarında öne çıkan enstalasyonlarla sergilendi. Cam vitrinlerde özel ışıklandırmalarla sunulan sepetler ve otopark noktalarındaki yerleştirmeler, ziyaretçilere beklenmedik bir deneyim sunarak Money çekilişine katılım çağrısını güçlendirdi.
Beşiktaş Meydanı ve Akaretler gibi merkezi bölgelerde kullanılan özel tasarım raketler, kampanyanın görünürlüğünü artırdı. Migros’un neon renkleriyle öne çıkan bu çalışmalar, sosyal medya paylaşımlarını tetikleyerek kampanyanın organik yayılımını önemli ölçüde destekledi.
Dijital pazaryerlerinde sürpriz ilanlarla geniş kitlelere ulaşım
Kampanya sokaklarla sınırlı kalmayarak dijital mecralara da taşındı. Türkiye’nin en büyük ikinci el araç platformları arasında yer alan arabam.com ve sahibinden.com’da alışveriş sepeti için hazırlanan özgün ilan kurguları yayınlandı. “Galeriden Satılık Klasik Market
Arabaları” ve “Migros’tan Dolu Paket Araba” gibi dikkat çekici içerikler, kullanıcıların ilgisini çekerek kampanyanın viral yayılımını hızlandırdı. WPP Media Managing Partner’ı Gülden Çekmen, kampanya sürecine ilişkin değerlendirmesinde şunları paylaştı: "Migros gibi köklü bir markanın 71. yıl dönümü brief'i ve 'Bu araba sana çıkabilir!' sloganları bize ulaştığında, WPP Media olarak bu fikri nasıl 'medya entegre' bir şova dönüştürebileceğimizi düşündük. Tam da bu noktada, o 'araba' metaforunu alıp, ona alışılagelmişin dışında bir yer bulma fikri ekibimizden doğdu. 'Bir araba deyince aklımıza neler gelir? O nasıl konumlandırılır?' sorularıyla yola çıkarak, alışveriş sepetlerini gerçek bir otomobil gibi cam galerilerde sergiledik, AVM otoparklarına 'park ettik' ve hatta Türkiye'nin önde gelen araba satış platformlarında esprili ilanlarla 'ter köşe medya kullanımı' yaparak büyük bir şaşkınlık yarattık. Bu cesur ve mecraların doğasını zorlayan medya entegrasyonu, kampanyanın kısa sürede müthiş bir organik ilgi ve konuşma yaratmasını sağladı. WPP Media olarak, Migros'un bu vizyoner yaklaşımına ortak olmaktan ve bu ezber bozan kampanyanın yaratıcısı olmaktan gurur duyuyoruz."
Migros ve WPP Media’dan yaratıcı ve çok kanallı bir yaklaşım
Migros ve WPP Media iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya; OOH enstalasyonlarından dijital platformlara uzanan çok kanallı yapısıyla yılın en dikkat çekici organik işlerinden biri olarak konumlandı. Alışveriş sepetinin gündelik algısını dönüştüren proje, Money programının değerini yeni bir perspektifle vurgulayarak tüketiciyle güçlü bir etkileşim kurdu.