McDonald's Türkiye, fiyat hassasiyetinin öne çıktığı bir dönemde McHesaplı Menüler’i odağına alan yeni bir reklam kampanyası başlattı. Televizyon ve dijital mecralarda yayına giren dört filmden oluşan seri, “uygun fiyatla mutluluğu katla” mottosuyla kurgulandı.
Kampanyada, genel tüketici içgörülerinden ziyade markaya özgü kullanım alışkanlıklarına dayanan hikâyeler öne çıkıyor. Günlük hayatın içinden kesitler sunan reklam filmleri; ailece verilen kısa molalar, çiftler arasındaki küçük yakınlık anları, arkadaş sohbetleri ve öğrenci evi dinamikleri gibi sahneler üzerinden ilerliyor.
Serinin ilk filminde çocuklarıyla vakit geçiren bir babanın kısa bir mola anı işlenirken, ikinci filmde ilk buluşmaya çıkan bir çiftin diyaloğu merkeze alınıyor. Üçüncü film, bir çift arasındaki sohbet üzerinden ilerlerken; dördüncü filmde öğrenci evinde geçen bir hikâye anlatılıyor.
Şirketin pazarlama yöneticisi Özdeş Dönen Artak, kampanyaya ilişkin değerlendirmesinde, erişilebilir fiyat stratejisini marka deneyimiyle birlikte ele aldıklarını ifade etti.
Kampanya, MyMcDonald’s uygulaması üzerinden sunulan puan ve ödül mekanizmasıyla da destekleniyor. Bu kapsamda, fiziksel restoran deneyimi ile dijital etkileşim arasında bir bağ kurulması hedefleniyor.