McDonald’s Yeni Zelanda ve reklam ajansı McCann New Zealand’ın ülke genelinde başlattığı “You know where” (Nerede olduğunu biliyorsun) isimli açık hava kampanyası, markanın tüketici zihnine nasıl kazındığını gösteriyor. Ülke genelindeki dev billboardlarda, havalimanlarında ve şehir içi duraklarda sergilenen çalışmalarda cheeseburger, nuggets, fries, hotcakes ve apple pie gibi ürün isimleri, markanın ayırt edici kırmızı arka planı üzerinde büyük beyaz tipografiyle sunuluyor.
McCann Yeni Zelanda Kreatif Direktörü Gary Steele, küresel ölçekte öne çıkan bu ürünlerin herhangi ekstra açıklamaya ihtiyaç duymadığını, bu nedenle sözcüklerin markanın yerine konuşmasına izin verdiklerini ifade etti.
McDonald’s Yeni Zelanda Marka ve Medya Müdürü Leigh Benvie, kampanyanın özgüvenine dikkat çekerek ürünün bir ipucu dahi verilmeden sunulmasının, hedef kitlenin noktaları anında birleştireceğine duyulan güvenden kaynaklandığını belirtti.
Medya planlama süreçleri OMD Yeni Zelanda tarafından yönetilen kampanya, modern pazarlama dünyasında marka tescilli varlıkların logodan bağımsız olarak ne kadar güçlü bir hatırlatıcı olabileceğini somut bir şekilde ortaya koyuyor.