Tüm Dünyanın ortak sorunlarından birisi olabilir aslında sevdiğimiz şeyi nasıl seveceğimizi bilememek. Tam da bu nedenle Dünyanın her yerinde yapılan spor müsabakalarında bazen şiddet sporun ve spor sevgisinin önüne geçebiliyor. Özellikle futbol maçlarında taraftarların sahalara, maç öncesi ve sonrasında hem birbirlerine hem de çevreye karşı uyguladıkları şiddet maalesef günümüzde halen devam etmekte.
Maalesef özellikle ülke futbol takımlarının bir araya getirilip düzenlenen şampiyonalarda da şiddet futbolun önüne geçebiliyor. Örneğin 2016 Avrupa Şampiyonası’na ev sahipliği yapan Fransa’da yaşanan “taraftar şiddeti” görmezden gelinemeyecek dozdaydı. Artık bir sosyal sorun haline gelmiş olan bu şiddet türünün önüne geçilmesi için barış ve birlik çağrılarının yapılması aşamasında McDonald, ulusları bir araya getirmek için çok hoş bir outdoor çalışmasına imza atmış.
BETC Paris tarafından yapılan bu reklam da taraftarlar üzerinde iki ülkenin isimlerinin bir kısmının yazıldığı yani bununla da iki ülkeyi de aynı anda desteklediği mesajını veren atkılar tutuyorlar. Örneğin, Sweden ( İsveç) ve Italy (İtalya) bir araya geliyor ve
Swetaly, England (İngiltere) ve Slovakia (Slovakya) bir araya geliyor ve
Englakia oluyorlar. Bunlar gibi birçok farklı ülke kombinasyonları da yapılmış durumda.
Kampanya Kim Reenberg tarafından fotoğraflanmış, Fast-food zinciri McDonalds’ın bu reklam kampanyasındaki fotoğraflarda yansıtılmasını istediği temalar ise, hoşgörü, çeşitlilik ve cömertlik. Hem zaten aynı sahaya tüm taraftarlar sevgiyi ortaklaştırdıkları ülkelerini destek için gelirken holiganizme ne gerek var ki?
Sahaların dışında meydana gelen kötü olaylara rağmen bu kampanyanın vermeye çalıştığı mesaj naif ve hoş. Ülke adları hayali olsa bile, umarız ki verilmek istenen barış ve birlik mesajları herkes ulaşır ve sadece Avrupa Şampiyonası’nda değil dünyanın her yerinde oynanacak maçlarda şiddet yerine barış egemen olur.