İngiltere’nin reklam denetim kurumu Reklam Standartları Kurumu (ASA), Marks & Spencer’ın bir dijital kampanyasına gelen tepkiler üzerine harekete geçti. Ana cadde perakendecisinin internet sitesinde yayınlanan bir görsel, "sağlıksız derecede zayıf görünen" bir modeli tasvir ettiği gerekçesiyle yasaklandı.
Nisan ve Mayıs 2024 döneminde yayınlanan reklamda; dar paça pantolon ve beyaz üst giyen, bir eli cebinde, diğerinde çanta tutan kadın bir model yer alıyordu. Reklam, moda çizgilerini ön plana çıkarsa da ASA’ya ulaşan dört ayrı şikayet, modelin zayıf görünümünün "sosyal açıdan sorumsuz" olduğu yönündeki endişeleri gündeme getirdi.
.jpg "Screenshot_20250602_084200_M (1).jpg")
ASA yaptığı değerlendirmede, modelin belirgin köprücük kemikleri, dışa kavisli pozisyonu ve büyük ayakkabılarla vurgulanan ince bacak yapısının, "sağlıksız derecede zayıf olduğu izlenimini" güçlendirdiğini belirtti. Kurum ayrıca kamera açısının da modelin orantısız bir şekilde daha küçük görünmesine neden olduğunu vurgulayarak, söz konusu görselin bu haliyle yeniden kullanılmaması gerektiğine karar verdi.
Ancak ASA, inceleme kapsamındaki diğer üç reklam için herhangi bir yaptırım uygulanmasına gerek görmedi. Bu üç görselde benzer bir izlenim oluşmadığına kanaat getirildi.
Marks & Spencer’dan yapılan açıklamada, “Modelin pozu, özgüven ve rahatlık mesajı vermesi amacıyla seçildi. Ayakkabı tercihi ise tamamen moda estetiğiyle ilgilidir,” denildi. Marka ayrıca gelen şikayetlerin ardından ilgili reklamın revize edildiğini ve söz konusu görsellerin yayından kaldırıldığını doğruladı.