Firmalar, rekabet stratejilerini söz konusu olan eşsiz deneyimler aracılığıyla oluşturmaya çalışıyorlar. Bu bağlamda, deneyimsel tasarımlar ortaya çıkmakta ve işletmeler müşterilerine deneyim yaşatmay[...]
Bugün her markanın hayalidir akılda kalan bir marka sloganı, mutlu müşteriler. Ama biliriz ki slogan markalar için değil işin özünde, insanlar için. Öyle ki o sloganlar bir gün dilimize pelesenk olac[...]
Fenerbahçe Spor Kulübü ile Ülker arasında Şükrü Saracoğlu Stadyumu’nun isim hakkı için yürütülen sponsorluk görüşmeleri sonuçlandı. Sarı lacivertli futbol takımının iç saha maçlarını oynadığı stadyumu[...]
Tüm Pazarlama aşıklarına merhabalar… Hepimizin daha önce farklı yerlerde okuduğu bu zamana kadar yapılmış birçok tanımı var pazarlamanın. Literatürde pazarlama; ilgili ürün, hizmet veya markanın ta[...]
Hepimiz çok başarılı kampanyaların nasıl viral etki yarattığını merak ederiz. Kendi yarattığımız kampanyaların ya da paylaşımların da viral etki yaratmasını ve herkes tarafından konuşulmasını arzu ede[...]
Yıldız Holding, küreselleşme konusunda attığı büyük adımlara bir yenisini daha ekledi. Dünyanın 6. büyük bisküvi üreticisi olan United Biscuits’i yaklaşık 2 milyar Sterlin’e (7 milyar TL) satın alan Y[...]
Cumartesi Kahvesi'nde bu hafta NIVEA Beiersdorf Türkiye'nin Pazarlama Müdürü Mustafa Kabakçı (@mkabakci) ile birlikteyiz. Kendisi ile marka ve markalaşma üzerine keyifli bir sohbet gerçekleştirdik. [...]
İstanbul Üniversitesi Teknoloji Transfer Merkezi ve İstanbul Üniversitesi Rektörlüğü desteğiyle kurulan Mühendislik Fakültesi Girişimcilik Kulübü’nün düzenlediği “Liderlik Yolu’14” etkinliği 18–19 Mar[...]
Boğaziçi Üniversitesi Mezunlar Derneği’nin (BÜMED) organize ettiği, 11 Mart Salı günü başlayacak ve 10 hafta boyunca devam edecek TechTalks Etkinlikleri ile dijital dönüşümün farklı alanlardaki etkile[...]
Yıldız Holding bünyesindeki Ülker Bisküvi'nin 2013 dördüncü çeyrek net kârı, faaliyet performansındaki iyileşme ve diğer gelirlerdeki artışın etkisiyle yüzde 152.3 yükselişle 66 milyon lira olurken, ş[...]
Forbes Türkiye, bu yıl 9.'sunu hazırladığı “En Zengin 100 Türk” listesini açıkladı. Listeye göre , geçen yıl3. sırada yer alan Murat Ülker servetini 600 milyon dolar artırarak 3,7 milyar dolarla Türki[...]
Nestlé, 2013 yılı küresel finansal sonuçlarını açıkladı. Açıklanan sonuçlara göre, Nestlé geçtiğimiz yıla göre cirosunu %2.7 oranında artırarak 92,2 milyar İsviçre Frankı satışa ulaştı, organik büyüme[...]
Tüm dünyada çikolata ve şekerleme sektöründe faaliyet gösteren şirketleri çikolata ve şekerleme kategorilerindeki ciro, çalışan sayısı ve üretim tesisi sayısı bazında değerlendiren uluslararası Candy [...]
Kökleri Cumhuriyet'e dayanan Akbacakoğlu ailesinin kundura işindeki uzmanlığı günümüzde Ayakkabı Dünyası markasına dönüşmüş ve önemli bir başarı hikayesi yazmıştı. 1996 yılında ilk mağazasını açan Aya[...]
Değişen tüketici karakteri pazarlama dünyasını duyuların keşfine yönlendirmiştir. Tüketici görmek, işitmek, koklamak, dokunmak ve tatmak ister. Yüzde olarak duyuların oranları değişiklik gösterse de t[...]
Brandage dergisinin Kasım sayısında Paşabahçe'nin Marka Müdürü Ülkü Berna ile yapılan bir röportaja rastladım. Röportajın bir kısmında alt markaları Borcam'ın jenerik marka olmasından dolayı duyduklar[...]
Reklamcılıkta bazı içgörüler vardır ki, üzerinden on yıllar geçse değişmez. Nesiller değişir, teknoloji değişir, dünya değişir bahsini ettiğimiz içgörüler aynı kalır. Peki nedir bu değişmeyen iç görül[...]
Sizlere bu yazımda büyük firmaların bile bazen, pazarlamanın en temel kurallarını gözden kaçırarak yaptıkları iletişim yanlışlarına bir örnek vermek istiyorum. Söz konusu firmamız ETİ ve onun büyük um[...]
Hızlı tüketim malları hayatımızın her yerinde, her anında bizimle. Fast food ise bu hızlı tüketimin en büyük kalemlerinden birini oluşturuyor. Büyük markalar olan McDonald's, Burger King gibi markalar[...]
Tam bir yıl önce 8 Ekim 2012'de, iki şirket arasındaki ortaklık, Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker ile Nissin Foods Holdings CEO'su Koki Ando'nun İstanbul'da attığı imza ile hayata geç[...]
Konuk yazarımız Mihrican Yurdakul'un bu yazısı Brand Age Şubat 2013 sayısında yayınlanmıştır. Geçtiğimiz aylarda Z kuşağını hedef alan bir marka ismi projesi için kolları sıvayıp, değişik bir dünyaya[...]