2017 yılında Mrad ve Cui'nin makalesine konu olan ve marka bağımlılığını akademik olarak ölçmek için geliştirilen ölçekle birlikte marka bağımlılığına yönelik makaleler arttı. Türkçe alanyazında marka[...]
Tüketici-marka özdeşleşmesi, İngilizce literatürde customer-brand identification olarak geçen bir kavramdır. Kavram organizasyon, işletme ve marka olmak üzere 3 boyutta incelenmiştir. Bu 3 boyutun or[...]
Growth Hacking Nedir? Growth Hacking, bir iş modelini kullanıcıya kavuşturmak için yaptığı planlı büyüme stratejisi ve planlamalarının hazırlanmasıdır. Bu kavram birkaç yıllık geçmişe sahip olsa da, [...]
Elimizde iki soru var: Marka kimliği narsist olur mu? Marka , bireylerin kimlik oluşumuna narsist dürtüler kazandırır mı? Evet, marka kimliği narsist olabilir. Olmalı mı olmamalı mı ayrı bir tartış[...]
Hızlı tüketim mallarında tüketiciler, özellikle ürün boyutunda ve hacmindeki farklılıklara dikkat edebiliyor. Aynı şekilde bazı markalar da aynı fiyata iki katı gibi uygulamalarla hem fiyat hem de ürü[...]
Pazarlama gurusu Seth Godin, tüm dünyada binlerce satan kitabı Mor İnek’in adına Fransa’da bir otoyolda otomobiliyle giderken karar verdiğini söyler. Her ne kadar yemyeşil çimenlerde otlayan inekler ç[...]
Deneyim ekonomisini iş dünyasının gündemine taşıyan ilk kapsamlı çalışma Joseph Pine ve James Gilmore tarafından 1998 yılında kaleme alınan “Deneyim Ekonomisi” adlı eserdir. Daha sonra 1999 yılında Be[...]
Rekabet seviyesi yüksek pazarlardaki markaların en çok kafa yorduğu konuların başında “farklılaşma” konusunun geldiğini söylesek pek yanılmış olmayız. Zira tüketiciler olarak gözümüze çarpan hemen hem[...]
Kelimelerin hayatımızdaki yeri tartışılmaz... Kelimelerle ilişkilendirilemeyen bir anlatımdan bahsetmek her ne kadar zor ise, pazarlamayla ilişkilendirilemeyen bir markadan söz etmek de bir o kadar zo[...]
Logolar markaların en önemli görsel göstergeleridir. Bu yüzden her marka özgün ve sağlam bir logoya ihtiyaç duyar. Çünkü logo markanın kişiliğini yansıtır. Çok sık logo değiştiren markalar tüketici zi[...]
“Markalar Sosyal Medyayı Nasıl Kullanıyor?” araştırmamıza iletişim sektöründe Turkcell’den sonra Türk Telekom ile devam ediyoruz. Türk Telekom kullanıcıları tarafından en çok eleştirilen markalardan b[...]
Birçok firma başarılı bir marka yarattıklarında, markayı diğer ürün kategorilerine yaymaları gerektiği fikrine kapılmaktadır. Ama aslında, markayı marka yapan çağrışımlardır, salt ürünler değildir. Kı[...]
Logolar markalar için hayati bir öneme sahiptir. Peki neden markalar bu denli önemli olan bir şeyi sürekli değiştirme gereği duyarlar? Logo yenilenmesi çoğu zaman markalar için rahatlatıcı bir unsur [...]
Çok konuşuldu, çok yazıldı. Daha da konuşalacak, daha da yazılacak. Evet tam olarak Ali Ağaoğlu’ndan bahsediyorum. Büyük sansasyon yaratan Ali Ağaoğlu’nun ‘1453’ projesinden sonra şimdi de bir diğer [...]