Levi's, ikonik 501 jean pantolonlarının 150. yıl kutlamalarını başlatmasının ardından bir kampanya başlattı. Marka önceden giyilmiş jean pantolonlardan oluşan bir billboard ile Avrupa sokaklarını ele geçirdi.
Ünlü geri dönüştürülmüş kot sanatçısı Ian Berry, bu tasarımı yaratmakla görevlendirildi. Eski 501 jean pantolon parçalarıyla tasarlanan billboard, 13 x 33 fit boyutlarında ve Paris'in merkezindeki üç günlük bir sanat enstalasyonu için billboard'a monte edildi.
Kovboy modelden punk modele, hippie tarzından motosikletçilere kadar tüm jean modellerinin sergilendiği koleksiyonda, "Efsaneler Ölmez" yazısı yer alıyor. Sanatçı, tasarımla beraber, özgürlük kavramını ve çeşitliliğin değişime nasıl öncülük edebileceğini de aktarmak istedi.
Berry, yaptığı açıklamada, 501 jean pantolonunun tarihinden ötürü, "kot giyen herkesin harika işler yaptığından" ilham almanın oldukça kolay olduğunu ifade etti. Sanatçı eseri ile ilgili olarak "Sonuç, şimdiye kadar denediğim en büyük eserim. Bu çalışmaya sayısız saat harcandı, ama bu katkımdan son derece gurur duyuyorum" dedi.