Mevcut pazara daha da nüfuz etmek veya yeni pazarlara doğru genişlemek için mevcut ürünler kullanılabilir ise de markanın uzun vadede başarısı için yeni ürün sürümü genellikle hayati öneme sahiptir. Marka genişlemesi tam da bu noktada devreye girer ve bir markanın iyi bilinen bir markasının ismini başka kategorideki bir üründe kullanması olarak tanımlanır.
Genelde genişlenen kategoriler birbirleri ile bağlantıdır ancak lüks otomobil markası Lamborghini, bu alışılagelmişliği biraz buzdu ve akıllı telefon piyasasına adım atarak fiyat açısından son derece lüks modeli Alpha-One’ı piyasaya çıkardı.
El yapımı İtalyan deri kaplamaya sahip olan Lamborghini Alpha – One’ın en dikkat çekici detaylarından biri kesinlikle fiyatı. ABD ve Birleşik Arap Emirlikleri'nde piyasaya çıkan telefonun fiyatı tam 2.450 dolar; yani 10.000 lira civarında.
Telefonun özellikleri, klasik bir Android telefon ile aynı dursa da el yapımı olması, deri kaplaması ve üzerindeki logosuyla fark yaratacağa benziyor. Özelliklerine bakmak gerekirse;
- 5.5 inç WQHD, 2560×1440 ekran
- Qualcomm Snapdragon 820 işlemci
- Android Nougat
- 4 GM RAM, 64 GB dahili hafıza (128 GB’a kadar yükseltilebiliyor)
- 20 megapiksel arka, 8 megapiksel ön kamera
- 3,250 mAh batarya
- İkili SIM kart desteği
- Parmak izi okuyucu
Lamborghini'nin akıllı telefon pazarında nereye gidebileceğini, Apple ve Samsung gibi markalara rakip olup olamayacağını henüz kestiremiyoruz. Ancak lüks telefon segmentine bir giriş yapmak istiyorlarsa işlerinin zor olduğunu belirtmemizde fayda var. Zira geçtiğimiz ay, 1998 yılında lüks cihazlar üretmek için Nokia tarafından kurulan Vertu'nun iflas haberini almıştık. Vertu, oldukça şık ve pahalı materyaller kullanılarak el yapımı üretim yapıyor ve 15 bin dolara kadarlık bir bedel ile satışa sunuyordu.
Lamborghini elbette büyük bir ikon. Önümüzdeki dönemlerde bu ikonun, lüks akıllı telefon segmentinde başarılı olup olmayacağını hep birlikte göreceğiz.