L’Oréal Paris, markanın ikonik “Çünkü Biz Buna Değeriz” (Because I’m Worth It) sloganının yaratıcısı Ilon Specht’in ilham veren yaşam öyküsünü konu alan “The Final Copy of Ilon Specht” filminin özel gösterimini gerçekleştirdi.
Gösterime medya, sektör profesyonelleri ve davetliler katılırken, etkinlik kapsamında Next Academy Kurucusu Levent Erden’in moderatörlüğünde bir söyleşi de düzenlendi. Söyleşide L’Oréal Türkiye Tüketici Ürünleri Divizyonu Genel Müdürü Özgür Karakaş ile Tüketici Ürünleri Divizyonu Pazarlama Direktörü Ayşe Nur Dağgeçen, “Çünkü Biz Buna Değeriz” sloganının yarım asrı aşan yolculuğunu, kültürel etkisini ve kadınların güçlenmesindeki rolünü değerlendirdi.
Etkinlikte konuşan Ayşe Nur Dağgeçen, “L’Oréal Paris olarak 50 yılı aşkın süredir kadınların öz değerini kutlayan bir mesajın arkasında duruyoruz. ‘Çünkü Biz Buna Değeriz’ yalnızca bir slogan değil; kadınların kendi seslerini sahiplenmelerini ve kendilerine inanmalarını destekleyen güçlü bir manifesto. Ilon Specht’in hikâyesini yeniden görünür kılan bu filmin, yeni nesillere de ilham vereceğine inanıyoruz” dedi.
İki Oscar ödüllü yönetmen Ben Proudfoot’un imzasını taşıyan “The Final Copy of Ilon Specht”, reklamcılık tarihinde önemli bir dönüm noktası yaratan Ilon Specht’in hikâyesini odağına alıyor. Film, Specht’in 1971 yılında L’Oréal Paris için kaleme aldığı ve zamanla dünya çapında bir kadın güçlenmesi hareketinin sembolüne dönüşen “Çünkü Biz Buna Değeriz” sloganının ortaya çıkış sürecini anlatıyor.
Duygusal anlatımı ve güçlü hikâyesiyle dikkat çeken yapım, Ilon Specht’in kendi anlatımı üzerinden reklam dünyasında kadın temsilinin dönüşümüne ışık tutarken, bir reklam sloganının nasıl küresel ölçekte etkili bir toplumsal mesaja dönüştüğünü de gözler önüne seriyor.
L’Oréal Paris’in dünya genelinde kadınların öz değerini kutlayan yaklaşımının temel taşlarından biri olan “Çünkü Biz Buna Değeriz” mesajı, 50 yılı aşkın süredir milyonlarca kadına ilham vermeyi sürdürürken, “The Final Copy of Ilon Specht” filmiyle birlikte yeniden gündeme taşınıyor.