Geçtiğimiz yıl Ekim ayında Popeyes Türkiye, Havas İstanbul imzası taşıyan reklam filmiyle dikkatleri üzerine çekmişti. “Bizim Max Nezaket” sloganıyla yayınlanan kampanya, çocukluklarından itibaren sofra adabıyla yetiştirilen ikiz kardeşlerin Popeyes Maxi Menü karşısında tüm görgü kurallarını unutmasını esprili bir dille işlemişti. Kampanya; tablo kompozisyonlarını andıran sahneleri, abartılı aristokratik dekorları ve mizahı dozunda kullanan anlatımıyla hem sektörde hem de sosyal medyada övgü toplamıştı.
Neredeyse dokuz ay sonra, benzer bir fikir bu kez Kanada’da KFC tarafından yeniden yorumlanarak ekranlara taşındı. Yum! Brands çatısı altındaki KFC Canada, “Unapologetically KFC” platformu altında Courage Inc. tarafından hazırlanan ve yönetmenliğini Martin Werner’in üstlendiği yeni reklam filminde, Popeyes Türkiye’nin reklamını hatırlatan birçok detaya yer verdi.
Popeyes Türkiye'nin reklam filmi:
KFC Kanada'nın reklam filmi:
Filmde, zarafetin zirvede olduğu bir ziyafet sahnesi mizansen olarak kullanılıyor. Korseler, pudralı peruklar, devasa avizeler ve görkemli salonlarda geçen hikâyede, şık misafirler KFC kovalarıyla gelen kızarmış tavukları elleriyle yiyor ve tüm sofra kurallarını hiçe sayarak lezzetin önünde görgü kurallarının hükmünü kaybettiği mesajını veriyor.
KFC'nin kampanyası, Popeyes’ın daha önce sahnelediği görsel dünyanın ve anlatım tekniğinin oldukça benzer bir versiyonunu sunuyor. Görgü ve zarafet eğitimi almış karakterlerin yemek karşısında kontrolü kaybetmesi, aristokratik detaylarla donatılmış mekan seçimi ve eğlenceli bir anlatım dili iki reklam arasında dikkat çekici paralellikler oluşturuyor.
Popeyes Türkiye’nin yaratıcı dokunuşlarıyla hayat bulan fikirlerinin, global ölçekte başka bir marka tarafından yeniden yorumlandığı iddiası ise sektörde de tartışılıyor.