Geçtiğimiz günlerde içi turşu dolu ceketleriyle radarımıza takılan KFC’nin odağında bu kez markanın ikonikleşmiş panesi var. KFC Brezilya, Lola\TBWA iş birliğiyle markanın imzası olan çıtır paneyi giyilebilir hâle getirdi.
Lola\TBWA Kreatif Direktörü Leo Macias’ın da vurguladığı üzere KFC’nin çıtır panesi, markanın kitlesi tarafından sevilen ve konuşulan bir özellik. Marka, bu sevgiyi modaya taşıyarak sadakat programlarını alışılmışın dışına çıkarıp bir yaşam tarzı deneyimine dönüştürüyor. 
São Bernardo do Campo’daki seçili mağazalara orta boy kova tavuk fişiyle gelen müşteriler ceket, kot pantolon veya şapka gibi kıyafetlerini markaya teslim ediyor. Birkaç hafta içinde de tıpkı bir KFC tavuğu gibi panelenen kıyafetlerini geri alıyor. Marka, kişiselleştirme sürecinde panelenmeyi yeterince iyi şekilde taklit edebilmek için sherpa kumaş ve el dikiş teknikleri kullanıyor.
İlk lansmanı São Paulo Tasarım Haftası’nda Colonel Sanders’ın bir terzi atölyesi gibi hazırlanan standında yapılan aktivasyon, KFC’nin yaşam tarzı odaklı yeni iletişim stratejisinin bir örneği olarak kayıtlara geçiyor.