Viral reklamlar aslında birçok markanın uyguladığı bir pazarlama stratejisi. Sonuçları değerlendirdiğinde markaların dilden dile dolaşmasını (WOMM) sağlayan bir strateji olduğu da söylenebilir. Ancak bu sefer virali biraz daha farklı bir noktadan ele alacağım, karşılaştırmalı reklamdaki viral etkiden bahsedeceğim.
Son dönemde ekranlarımızda sıkça karşılaştığımız iki reklam dikkatimi çekti. Bu iki reklamdan ilki Hürriyet Emlak'ın Titrifikir ile birlikte ortaya çıkardığı, #birbulanasor etiketiyle de dijital olarak desteklediği reklamı:
http://www.youtube.com/watch?v=Fh9btN36REE
Reklamda özellikle dikkat çeken nokta Sahibinden.com'a bulunulan atıf. Birçok şeyin yer aldığı ve birbirini tekrar eden ilanlara yer verdiği ithamıyla, aranılan şeyin bulunamayacağını, bulmak için çok çaba sarf edileceği teması üzerinde durup Sahibinden.com'a büyük bir eleştiri getiriyor.
Dikkat çeken ikinci reklam ise Hürriyet Emlak ile benzer bir mesaja ve içgörüye sahip, Concept reklam ajansı imzalı Arabam.com reklamları:
http://www.youtube.com/watch?v=jApRcExfFf0
http://www.youtube.com/watch?v=iszeshKn_n0
Bu reklamlarda da "L koltuk satılan yer" ve "Varis çorabı satılan yer" olarak nitelendirilen yerin, Hürriyet Emlak'ın reklamında eleştirdiği Sahibinden.com olması. Bu reklamlarda da Hürriyet Emlak'a benzer bir şekilde özelleşmemiş ve birçok alt dalı olan bir mecradan alım yapılmayacağı yönünde olması şeklinde bir içgörü söz konusu.
İki reklamın da çok yakın dönemlerde çıkmış olmasının aslında bir nedeni de Sahibinden.com'un son reklam kampanyası olarak gösterilebilir. Son reklam kampanyasında, Sahibinden.com'da olmayan bir ürünün aslında hiç var olmamış olabileceği teması işlenerek, her aradığınızı bulabileceğiniz içgörüsü üzerinde durulmuş.
http://www.youtube.com/watch?v=26oR44lYzyM
http://www.youtube.com/watch?v=vvTmCYk7dh8
Rafineri imzasıyla ortaya çıkan mesajın sağlam olması rakiplerin de harekete geçmesini sağlamış diyebiliriz. Çünkü karşılaştırmalı reklam hazırlayan Hürriyet Emlak ve Arabam.com'un, alt metin olarak aslında Sahibinden.com'u tüketiciye gösterdikleri ortada.
Bu tarz karşılaştırmalı reklamların belirli kriterlerle serbestleşmesinin önemli bir adım olmasının akabinde benzer uygulamalar yapılırken aslında reklam ajanslarının da aklına düşünülebilecek tüm potansiyel adımları getirmeleri iyi olacak gibi duruyor. Durup dururken karşılaştırma yapayım derken marka çıkartmanın alemi yok...