İsimsizleşen Markalar: Debranding

Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da "Debranding" deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler önüne seriyor.

Bazı renkler, bazı logolar kendi başlarına markanın brandingini oluştururlar. Bunları okuyunca aklınıza hemen bazı markalar geldi değil mi? Mesela ısırılmış bir elma logosu gördüğünüzde bir yerlerde Apple yazısı okumasanız da markayı gayet net tanıyabilirsiniz. Veya Coca-Cola'nın kırmızı zemin üzerine dalgalı beyaz çizgisi size markayı tanıtmak için gayet de yeterli olur. İşte bu durum pazarlamada debranding olarak anılıyor.

"Debrandinge neden ihtiyaç duyuluyor, ne gerek var?" derseniz de bunun pek çok geçerli sebebi var aslında. Öncelikle giderek minimalleşen bir dünyada yaşıyoruz her sene tasarım trendleri sadeleşiyor ve markaların da zaten herkesce bilinen isimleri bir süre sonra o minimalliği bozacak bir görüntü oluşturabiliyor. Ayrıca bir şekil veya renk ile markanın tanınırlığını sağlamak da kabul edersiniz ki güzel bir güç gösterisi.

Debrandinge örnek oluşturacak bazı meşhur markalar var sizlerle onları paylaşmak istedik. Bu markaların çoğu ilk kuruldukları zaman logolarında isimlerini barındırırken artık herkesin aklına yerleşmiş olan logolarına veya tasarımlarına isim ekleme gereği duymuyorlar. Bunlardan bir tanesi olan McDonald's'ın kendi logosunun her haliyle tanınacağını ispatladığı bir haberimizi de şöyle aşağıya bırakalım sonra da debranding yapan markalara bir göz atalım...

Geçtiğimiz günlerde McDonald's'ın buna örnek olabilecek bir çalışması oldu.

https://pazarlamasyon.com/mcdonaldsin-isimsiz-ve-logosuz-reklam-panolari/

Nike

Bütün dünyada tanınan Nike'ın logosu, bir öğrencinin çiziminden ilhamla tasarlanıyor ve karşılığında öğrenciye 35 dolarlık bir çek imzalanıyor. Bugün bu işareti görüp de aklına Nike gelmeyen çok az insan vardır...

Apple

Apple'ın logosunun çıkış noktası ile ilgili çok farklı teoriler mevcut ama sonuç olarak günümüzde ısırılmış bir elma gördüğümüzde tüm dinlerde kabul edilmiş bir hikaye olmasına rağmen Adem ile Havva'nın öyküsünden önce Apple markası aklımıza geliyor...

Starbucks

Ülkemizde özel bir düşman kitlesi bulunmasına rağmen çoğu insan tarafından epey sevilen ve sayısı giderek artan Starbucks da logosunu herkesin aklına kazıyan markalardan birisi. Köklü marka, logosundaki yuvarlağın ortasında bulunan deniz kızının etrafındaki Starbucks yazısına 2011'de veda etmiş.

McDonald's

Yukarıda verdiğimiz örnekte de görüldüğü gibi, karakteristik "M" harifini tanımayan kalmadı...

Coca-Cola

Coca-Cola, dünyada ve Türkiye'de başarıyla yürüttüğü stratejisi ile debrandinge en iyi örneklerden biri.

Shell

Sarı-kırmızı deniz kabuğu logosu ile tüm dünyada arabası olanların yolculuk esnasında güvenle durabilecekleri bir marka haline gelen Shell de logosunda artık ismini kullanmıyor.

Ve Bonus: Pazarlamasyon

Eee artık bizim de logomuzu gördüğünüz yerde tanıyorsunuzdur diye düşündük :)

Son olarak Güney Kore bayrağının Pepsi logosu sanıldığı Kış Olimpiyatları açılışını da bir hatırlayalım...

https://pazarlamasyon.com/kis-olimpiyatlari-acilisini-izleyenler-guney-kore-bayragini-pepsi-logosu-sandi/
Kariyer
Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir