HEINZ, ödüllü prodüktör Mustard ile birlikte markanın ABD'deki işbirliğiyle hazırlanan ilk ürününü tanıttı. Grammy Ödülleri gecesinde yayınlanan 30 saniyelik reklam filmiyle duyurulan işbirliği, HEINZ’in Grammy Ödülleri’ndeki ilk reklam filmi olma özelliğini taşıyor.
Reklam, HEINZ’in klasik "At Last" ketçap reklamı ile başlarken, viral "MUSTAAAAAARRRD" ses kaydıyla kesilerek Mustard ile yapılan işbirliğine geçiş yapıyor. Reklam, Record of the Year ve Song of the Year ödülleri arasında yayınlandı.
Mustard, HEINZ’in yeni ürünü üzerinde bizzat çalışarak markanın "chief mustard officer" unvanını aldı. HEINZ’in son on yıldaki ilk hardal inovasyonu olan bu yeni ürün, Mustard’ın tariflerinden ilham alınarak geliştirildi.
Lansman, sosyal medya kampanyaları ve Los Angeles şehir merkezinde (DTLA) ile Inglewood’da açık hava reklamlarıyla destekleniyor. HEINZ ve Mustard işbirliğiyle geliştirilen yeni ürün için hayranlar bir bekleme listesine kayıt olabiliyor.