Toplu taşımada uyuklayan yolcular ve kütüphane masalarında şekerleme yapan öğrenci görüntüleri Singapur'da sıkça insanların karşısına çıkıyor. Bu durumun sebeplerinden biri Singapur'un dünyanın en uykusuz üçüncü ülkesi olarak derecelendirilmesi oluyor. Singapur'un bu sıralamada üçüncü sırada yer alması ise büyük çoğunlukla özellikle öğrenciler arasında olan ağır rekabetten ve başarı kaygısından kaynaklanıyor.
IKEA, Singapurluların hayatlarında dinlenmenin kolaylaştırıcısı olmayı amaçlıyor. IKEA, Singapur vatandaşlarının uyku saatlerini arttırmasını beklemek yerine kişiselleştirilmiş bir dinlenme yaklaşımını benimsiyor. Bu yaklaşımla marka, ikonik mavi çantasını yorgun insanların yastığı olmak üzere tekrar piyasaya sürüyor.
RESTEN çanta, yaratıcı ajans The Secret Little Agency ile ortaklaşa geliştirilen ikonik mavi FRAKTA çantanın yeniden yorumlanmasıyla oluşuyor. Bu büyük çanta, ultra rahat kumaşlar ve dolgularla özenle üretiliyor ve yastık benzeri dolgulu bir tasarımla satışa sunuluyor. Bu da çantayı Singapurluların ihtiyaç duydukları her yerde ve her zaman hareket halindeyken dinlenmelerine yardımcı olmak için mükemmel bir aksesuar haline getiriyor.
Kampanya hakkında yorum yapan IKEA Singapur Ülke Pazarlama Müdürü Caroline Ng, "Uykunun önemli olduğunu ve dinlenmenin Singapurluların hayatlarında hayati ancak sıklıkla göz ardı edilen bir parçası olduğunu biliyoruz. IKEA, oraya ulaşmanıza yardımcı olacak geniş bir yelpazede iyi tasarlanmış ve uygun fiyatlı ürünlere sahip ve bunu ilk RestFest'imiz ve RESTEN çantamızla başlayan yeni 'Gerisini IKEA'ya Bırakın' yıllık kampanyamızla başlatmanın daha iyi bir yolu ne olabilir. Yoğun yaşam tarzlarımızı, dinlenme fırsatları bulmanın önemini ve Singapurluların gerisini bize bırakabileceklerini hatırlatıyor." diyor.