IKEA ve Mother London süregelen tanımlarını yenilemeyi amaçlayan bir kampanya başlattı. Kampanya, mutfak uzmanlarının rehberliğinde 25 yıllık garanti, kaliteli işçilik, kusursuz işlevsellik ve lüks stil sunan 'Eureka Spiritsis' adlı üst düzey ve iddialı bir mutfak perakendecisi içinmiş gibi görünüyor. 'Eureka Spiritsis' aslında bir anagram ve şifresi çözüldüğünde 'Sürpriz, bu IKEA' ifadesini ortaya çıkarıyor. Yani reklam dolaylı yoldan "Birinci sınıf mutfak aslında bir IKEA mutfağıdır" mesajını veriyor.
.jpg "Ikea bilinen mutfak tanimini degistirmeyi hedefliyor")
Reklam, lüks bir mutfağı tanıtıp ardından anagramı çözerken finalinde "Yani isim konusunda yalan söyledik. Ama geri kalan her şey doğru." diyerek izleyicilere lüks mutfağın aslında IKEA olduğunu söylüyor.
IKEA İngiltere ve İrlanda Pazarlama İletişim Müdürü Kemi Anthony kampanyayla ilgili olarak, "Mutfaklar her evin kalbinde yer alıyor ve bu kampanya aracılığıyla, bazı yaygın yanılgıları çürüterek Ikea mutfaklarının şık, pratik ve uzun süre dayanacak şekilde üretildiğini göstermek istiyoruz. Şakacı 'Eureka Spiritsis' yanlış yönlendirmemizle tüketicilere hoş bir sürpriz vermek ve IKEA mutfağının tasarımını, kalitesini ve uzmanlığını sohbetin ön planına ve merkezine koymak istiyoruz." ifadesinde bulundu.