IKEA’dan gerçek uyku yorumları

İyi bir gece uykusu, ağız bantlarından ağırlıklı battaniyelere kadar pek çok çözümle desteklenmeye çalışılsa da, işe yarayanın ne olduğunu ayırt etmek artık daha da zor. Sosyal medyanın filtreli gerçekliği ve yapay zekâ yorumları arasında, IKEA Kanada bu karmaşaya yaratıcı ve özgün bir yanıt verdi: Gerçek kullanıcı yorumlarını, uykunun en doğal hâliyle kaydetti.

“Sleep Talk Reviews” adlı kampanya, IKEA Kuzey York mağazasında düzenlenen bir sosyal deneyle hayata geçirildi. Uyku sırasında konuşma alışkanlığı olan gönüllü katılımcılar, iki gece boyunca IKEA yataklarında uyudu. Gizli mikrofon ve kameralarla donatılan özel odalar, en küçük mırıldanmayı dahi yakalayacak şekilde hazırlandı. Ortaya çıkan 90 saatten fazla kayıt, markanın ÅKREHAMN ve VÅGSTRANDA yataklarının konforunu gösteren özgün ve mizahi yorumlara dönüştü.

Her horlama, homurdanma ve cümle parçası, alışılmışın dışında ama tamamen gerçek birer ürün değerlendirmesi olarak ele alındı. Yorumlar, yalnızca sosyal medya platformlarında değil; Spotify, radyo ve Toronto’daki IKEA Downtown mağazası önündeki dış mekan panolarında da kullanılarak geniş kitlelerle buluşturuldu.

“Sleep Talk Reviews”, yalnızca yatak konforunu kanıtlayan bir kampanya değil; aynı zamanda markaların tüketici içgörüsünü yaratıcı yöntemlerle nasıl kullanabileceğine dair dikkat çekici bir örnek. IKEA, bu deneysel yaklaşımıyla ürün incelemesini alışılmış kalıpların dışına taşıyor ve markaya özgü mizah anlayışını koruyarak güvenilirliği pekiştiriyor.