Hellmann’s, bu Cadılar Bayramı’nda mutfaktan çıkıp edebiyat dünyasına adım atıyor. Marka, en çok satan roman yazarı Jennifer L. Armentrout ile işbirliği yaparak, yazarın son kitabı The Primal of Blood and Bone’un “Craven-Proof” adını taşıyan özel bir baskısını tanıttı. Bu özel edisyon, sarımsaklı mürekkeple basıldı ve vampirlere karşı koruma sağlayan bir mizahi dokunuşla sunuldu.
.png "Hellmans-Garlic-Aioli-BookTok-Th (1).png")
Edelman’ın yaratıcı ekibi tarafından geliştirilen proje, BookTok kültürüne ve Cadılar Bayramı atmosferine aynı anda gönderme yaparken, Hellmann’s Sarımsaklı Aioli’yi popüler kültürün eğlenceli bir parçası hâline getiriyor. Sınırlı sayıda üretilen baskı, sarımsak soğanı illüstrasyonlarıyla süslenmiş kapağı ve baharat tonlarında tasarlanan ithaf sayfasıyla klasik bir kitabın ötesine geçiyor.
Okuma deneyimini gölgelememek adına mürekkebin kokusu da test edilmiş. “Sarımsak ölçer” değerlendirmesinde 10 üzerinden 4 puan alan baskı, 800 sayfalık bir roman boyunca fark edilir ama rahatsız etmeyecek kadar hafif bir aromaya sahip.
Bu özgün kampanya, Hellmann’s markasına beklenmedik bir yaratıcı alan açarken, karanlık romantizm hayranları için de hem “iyi kokan” hem de “iyi okunan” bir deneyim sunuyor.