Birleşik Krallık'taki futbol taraftarları, maç heyecanı sırasında biralarını dökmenin yarattığı hayal kırıklığını sıkça yaşıyor. Bu durumla o kadar sık karşılaşılıyor ki Birleşik Krallık'ta her yıl büyük spor etkinlikleri sırasında yaklaşık 11 milyon pint (yaklaşık 5,5 milyon litre) döküldüğü tahmin ediliyor.
Taraftarların heyecanlarını biralarını dökerek yaşadığının bilincinde olan HeineCare, bira severlere küçük bir sigorta poliçesi sunacak. İster bir golü kutluyor ister yakın bir pozisyon için üzülüyor olun, kargaşadan biraları dökülen futbol taraftarları katılımcı barlardaki özel bira altlıkları ve posterlerde bulunabilecek bir QR kodunu tarayabilecek. Bu onları HeineCare ana sayfasına götürecek, burada tek yapmaları gereken bazı temel bilgileri girmek olacak. Daha sonra anında bar personeline gösterecekleri ve yerine yenilerini talep edecekleri bir litre Heineken kuponu kazanacaklar.
Heineken bu kampanyasında "dökülen bira için ağlama" ve "takımınız kazandığında bira kaybeder" gibi sloganlar kullanıyor. Publicis London'ın Kreatif Sorumlusu Noel Bunting: "Bira sigortası şimdiye kadar her futbol taraftarının ihtiyaç duyduğunu asla bilmediği bir şeydi. Yaratıcının, maçın tadını çıkarırken biranızı dökmenin ne kadar kolay olduğunu ilk elden bilen hayranlarla doğrudan konuşmasını ve onlara artık endişelenmenize gerek olmadığını bildirmelerini istedik. Gözlerinizi ve masanızı kurulayın; HeineCare yanınızda.” diyor. Heineken Pazarlama Müdürü Stephanie Dexter şunları ekliyor: “Heineken, gerçek bir taraftar olmanın nasıl göründüğünüzle ilgili olmadığını, nasıl davrandığınızla ve futbola olan sevginizi nasıl ifade ettiğinizle ilgili olduğunu göstermeye kendini adamıştır. Ancak Birleşik Krallık'ta futbola olan sevginizi ifade etmenin bira için tehlikeli olabileceğini biliyoruz. Dolayısıyla bu yaz Heineken, hayranların birasını koruma gibi hayati bir görevi üstlenmeye kendini adamıştır.”