ETİ'nin yılın başında bünyesine kattığı, tatlı lezzetini bitkisel bazlı protein ve lif içeriğiyle buluşturan TRUBAR, Türkiye'deki ilk reklam filmiyle izleyici karşısına çıkıyor. Marka yüzü Pınar Deniz’in başrolünde yer aldığı film, protein bar kategorisinin alışılmış fonksiyonel fayda anlatımına lezzet, eğlence ve renkli bir marka dünyasıyla yeni bir yorum getiriyor.
Sokaktan spor salonuna, ofisten kutlama anlarına uzanan sahnelerde Pınar Deniz’e TRUBAR’ın üç farklı lezzetini temsil eden eğlenceli animasyonlar eşlik ediyor. Günlük hayatın farklı anlarını renkli bir hikâyeye dönüştüren film, markanın kendinden emin ve özgün duruşunu yansıtan “TRUBAR. Evet. Protein bar.” sloganıyla sona eriyor. Televizyon ve dijital platformlarda yayına giren kampanya, açık hava iletişimiyle de desteklenerek TRUBAR'ın renkli ve enerjik marka dünyasını farklı mecralarda tüketicilerle buluşturacak.
“TRUBAR’ın lezzet odaklı yaklaşımını yaratıcı dünyamızın merkezine taşıdık”
TRUBAR’ın Türkiye iletişim stratejisinde markanın özgün karakterini ve lezzet deneyimini öne çıkardıklarını belirten ETİ Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu, kampanyaya ilişkin şunları söyledi: “TRUBAR ile protein bar kategorisine farklı bir bakış açısı getiriyoruz. Araştırmalarımız bize tüketicilerin keyif almakla bilinçli tercihler yapmak arasında seçim yapmak istemediğini gösteriyor. Markamızın en güçlü yanlarından biri, bitkisel bazlı protein ve yüksek lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturması. Biz de iletişim stratejimizi bu güçlü farklılaşma üzerine inşa ettik. Ayrıca protein bar kategorisi uzun yıllardır daha çok belirli bir kitleye hitap eden bir yapı içinde gelişti. Biz ise TRUBAR'ı yalnızca spor yapanlara seslenen bir protein bar markası olarak değil, günün içinde lezzetli bir alternatif arayan herkes için kurguladık. TRUBAR’ın lezzet odaklı yaklaşımını, enerjisini ve kendine özgü karakterini tüketicilerle ilk andan itibaren güçlü bir bağ kuracak şekilde anlatmak istedik. Reklam filmimizin yaratıcı dünyasını tasarlarken de markanın eğlenceli ve renkli ruhundan ilham aldık. El çizimi detaylar, animasyonlar ve günlük hayatın farklı anlarından beslenen sahnelerle TRUBAR’ın özgün dünyasını görünür kıldık. Kampanyamızın merkezine yerleştirdiğimiz "TRUBAR. Evet. Protein Bar." söylemi, tüketicilerimizin ürünün lezzeti karşısında yaşadığı şaşkınlığın ve ardından gelen "Gerçekten protein bar mı?" tepkisinin bir yansıması. İlk reklam filmimizle, protein barlarla ilgili alışılmış beklentileri yeniden tanımlamayı ve TRUBAR'ın lezzet odaklı yaklaşımını geniş kitlelerle buluşturmayı hedefliyoruz.
Bu hikâyenin merkezinde ise marka karakterimizle güçlü bir uyum yakaladığına inandığımız Pınar Deniz yer alıyor. Pınar’ın enerjisi, doğallığı ve samimiyeti, TRUBAR’ın tüketicilerle kurmak istediği yakınlığın güçlü bir yansıması. Türkiye'de uzun soluklu bir marka yolculuğunun ilk adımını atarken, TRUBAR'ı tüketicilerle daha yakın ve deneyim odaklı buluşturacak pek çok farklı iletişim çalışması da planlıyoruz.”
Künye
Reklamveren: ETİ
Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Burcu Küçük Toprak, Dilara Ayşim Ülgen, Semanur Kamiloğlu, Emir İşeri, Zeynep Dilan Yürekli, Talha Ozan, Sena Toraman Yeniçeri, Yağmur Demirkesen
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
CEO: Burcu Özdemir
CCO: Sami Basut
ECD: Mesut Koçarslan, Serdar Güngör
Kreatif Direktör: Sungun Çalışkan, Cihan Metin Üstek
Kreatif Grup Başkanı: Lesli Luza, Utku Gümüş
Yaratıcı Ekip: Kubilay Aydemir, İpek Kerse, Halil Okyay
Genel Müdür: Tuğyan Çelik
Genel Müdür Yardımcısı/İş Geliştirme Direktörü: Ömer Üstündağ
Marka Ekibi: Özge Özkandemir, İlgi Güngör, Bilgesu Ergin
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Yunuscan Hısımcıl, Buselen Tuğrul
Ajans Prodüktörü: Nilay Meltem Cigit, Mert Adabaş
Optimizasyon Ekibi: Neslihan Gücüm, Elif Mermer
Yönetmen: Ece Naz Kızıltan
Müzik Yapım: FFW
Dijital Reklam Ajansı: Milklab
Ünlü Yönetimi Ajansı: Portal Rights Management (PRM)
Prodüksiyon Şirketi: Riders
Kullanılan Mecralar: TVC, Dijital, SM