Bazılarımızın sevip bazılarımızın haz etmediği bir ünlüye tonca para vermek ve onun bitmek bilmeyen kaprislerini çekmek mi, yoksa herkesin seveceği şirinlik abidesi bir canlının sahibiyle çok daha makul rakamlarla anlaşmak mı? Ürünlerini Instagram’da tanıtmak isteyen ünlü markalar, artık şöhreti yakalamış modeller yerine evcil hayvanlar ile çalışmayı tercih ediyor.
Evcil hayvanlar, özellikle de köpekler, ünlü markaların Instagram sayfalarında gün geçtikçe daha sık boy gösteriyor. Hatta öyle ki, birçok güzellik ürününün tanıtımı için düzenlenen dijital tabanlı büyük kampanyalarda başrolü kapıyorlar. Yol arkadaşı olarak evcil hayvanları tercih edenlerin başında Urban Decay, The Body Shop, Too Faced, Nyx ve Smashbox gibi kozmetik markaları geliyor. Elçi olarak sevimli dostlarımızı seçen markaların sayısındaki artışı, markalar ile sosyal ağlarda etki yaratan evcil hayvanları buluşturan The Dog Agency’nin yönetici ortağı Loni Edwards da doğruluyor.
[embed]https://www.instagram.com/p/BSAZhnaBny_/[/embed]
Facebook ve Instagram başta olmak üzere sosyal ağlarda görsel çekiciliğin giderek daha da artması, sosyal medya pazarlamasına odaklanan profesyonelleri “pet influencer” yöntemine, yani evcil hayvanlarla etki oluşturmaya yönlendiriyor. Marka yöneticileri, ürünlerini tanıtan içeriklerin Instagram’da viral bir şekilde yayılması için artık evcil hayvanlarla çalışıyorlar. Tam da bu noktada bazı örnekler vermek, konunun önemini yansıtmak adına yararlı olabilir. Örneğin, evcil köpeklerin çeşitli pozlarını paylaşan DogsofInstagram hesabının 4 milyondan fazla takipçisi bulunuyor. Evcil hayvan etkisi o denli cezbedici ki, Mercedes-Benz gibi dev bir marka da bu kervana katıldı. Mercedes'in Loki adlı köpeğin başrolde olduğu çalışmasını aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=arZVGwhfkoA[/embed]
Pazarlama uzmanları, bu etkiyi hem kendi sosyal ağ profillerinden hem de evcil hayvanlar adına açılmış sosyal ağ hesapları üzerinden kullanıyor. Ayrıca bu etkiden sadece ürün tanıtımı amacıyla değil, zaman zaman imaj çalışmaları yönünde de yararlanıyorlar. Mesela Urban Decay ve The Body Shop, kozmetik markaları için ciddi bir kriz potansiyeli taşıyan hayvanlar üzerinde ürün deneme çalışmalarına karşı olduklarını, yine evcil hayvanların yer aldığı içeriklerle anlatıyor.
Markanın başlattığı Forever Against Animal Testing kampanyası, uzun soluklu ve hayvanlar üzerinde ürün deneme hakkında farkındalık oluşturması yönünden başarılı bir kampanya oldu. 2020 itibarıyla 8 milyon imzaya ulaşması beklenen imza kampanyasına öncülük eden marka, bir kozmetik markası olarak bu nitelikteki ürünlerin hayvanlar üzerinde denenmesini yasaklamayı hedefliyor. The Body Shop Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Andrea Blieden ise bu girişimin, markanın aktivist yönünü gösterdiğini ve kampanyayı başlatırken hayvanların mağduriyetini en iyi yine hayvanların anlatacağını düşündüklerini belirtiyor.
[embed]https://www.instagram.com/p/BVpuLEznv0P/?taken-by=toastmeetsworld[/embed]
Bir yandan güzellik alanında içerik üreten blogger’lar ve ünlülerle çalışmayı sürdüren markalar, diğer yandan da Tuna Melts My Heart, Mr Bagel the Chinchilla, Toast Meets World ve Bunny Mama gibi çok sayıda takipçiye sahip, Instagram’da büyük sempati kazanmış evcil hayvan profilleriyle iş birliği yapıyor.
Markaları evcil hayvanlarla çalışmaya iten başlıca neden, sadece seslendiği kitleyi genişletmekle sınırlı değil. Bunun yanında fayda-maliyet oranı da markalar için oldukça cezbedici. Nitekim binlerce, hatta milyonlarca takipçisi olan evcil hayvanların profillerinden yararlanmak, aynı zamanda ünlü kişilere kıyasla daha düşük ücretle daha yüksek etkileşim getiren düzenli aralıklarla yenilenebilecek, kolayca ölçülebilen paylaşımlar anlamına geliyor. Ünlü kişilerin Instagram’da bir ürün hakkında paylaşım yapması için 1000 dolardan başlayan fiyatlar, 200.000 dolara kadar çıkabilirken aynı aralık evcil hayvanlar için 2000 ila 5000 dolar arasında değişiyor.
[embed]https://www.instagram.com/p/BWV1GBxgre7/?taken-by=tunameltsmyheart[/embed]
Viral içerik açısından da evcil hayvanların olduğu içerikler daha avantajlı görünüyor. Herhangi bir ünlünün hayranları olduğu kadar sevmeyeni de çok olabilir ve etkileşim, daima olumlu seyretmeyebilir. Fakat evcil hayvanlarda bu risk çok daha az, ürüne pek ısınamamış olsanız bile, modelin sevimliliğine tavlanmanız -hele de güzellik ürünleri gibi kadın ağırlıklı ürünler satan markalarda- yüksek bir ihtimal. Kaldı ki, bu tür içeriklerde kullanıcıların listesindeki arkadaşlarını gelip etiketlemesi de sıkça görüldüğünden, viral etkinin yayılması oldukça kolay.
Evcil hayvanların bulunduğu sosyal medya içeriklerine markaların ilgisi aslında sıra dışı değil. Paylaşılma oranı yüksek, takipçileri yorum yazmaya teşvik eden ve bir reklamdan çok doğal bir paylaşım havası yaratması, evcil hayvan etkisinin neden stratejik bir tercih olduğunu kanıtlıyor. Çünkü evcil hayvanların hikâye anlatımına uygun doğası, kişiye özel bir ürün tanıtımında son derece etkili.