ETİ Burçak, yeni iletişim kampanyasında toplumun ortak değerlerini ve kuşaklar arası bağları odağına alarak Türk sinema ve tiyatrosunun usta ismi Şener Şen ile iş birliği yaptı. Yarım asra yakın süredir paylaşılan anların lezzetli eşlikçilerinden biri olan ETİ Burçak, yeni kampanyasıyla kültürel mirasın, toplumsal bağların ve ortak duyguların altını çiziyor.
Kampanyanın tanıtımı kapsamında düzenlenen buluşmada ETİ CEO’su Ercan Öz, sanatçı Şener Şen ve araştırmacı-yazar Evrim Kuran bir araya geldi. Gazeteci Nilay Örnek’in moderatörlüğünde gerçekleşen söyleşide, kuşaklar arası değer aktarımı, toplumsal hafıza ve sofranın kültürel rolü üzerine samimi bir sohbet gerçekleştirildi.
.jpg "Söyleşi Fotoğraf (2).jpg")
ETi Burçak’ın yeni iletişim kampanyası, toplumsal hafızada yer eden paylaşılan anları ve kuşaklar boyunca aktarılan değerleri hatırlatmayı hedefliyor. Kampanya, markanın yarım asrı aşan hikâyesini kültürel bağlar ve ortak duygular üzerinden yeniden yorumluyor.
Toprak ve sürdürülebilirlik vurgusu
Etkinlikte konuşan ETİ CEO’su Ercan Öz, ETi Burçak’ın temel ham maddesi olan buğdayın ve toprağın önemine dikkat çekerek şunları söyledi: “ETi Burçak’ın temelinde bu toprakların bereketi ve emeği var. Buğday bizim için yalnızca bir ham madde değil; kültürümüzün, üretim geleneğimizin ve sürdürülebilir geleceğin en önemli sembollerinden biri. Toprağın sağlıklı ve verimli olması, hem tarımın hem de toplumun geleceği açısından büyük önem taşıyor. Bu anlayışla uzun yıllardır yürüttüğümüz ‘Toprağın Hazinemiz’ projesiyle çiftçiler, üniversiteler ve farklı paydaşlarla birlikte çalışarak sürdürülebilir tarıma katkı sağlamayı hedefliyoruz. ETi Burçak’ın hikâyesi sadece bir ürün hikâyesi değil; bu topraklardan doğan değerleri koruma ve gelecek kuşaklara aktarma sorumluluğunun da bir yansıması.”
ETi’nin uzun yıllardır yürüttüğü “Toprağın Hazinemiz” projesi kapsamında üniversiteler, kamu kurumları ve çiftçilerle birlikte sürdürülebilir tarım uygulamalarına katkı sağlanmaya devam ediyor.
Şener Şen ise projede yer alma motivasyonunu, değer odaklı yaklaşım üzerinden değerlendirdi: “Bugüne kadar yer aldığım projelerde her zaman inandığım değerlerle örtüşmesine dikkat ettim. Çünkü sanat da hayat da insanın kendisini ait hissettiği anlamlar üzerinden şekilleniyor. Toprak, bu coğrafyada yaşayan herkes için sadece üretim kaynağı değil, aynı zamanda kültürel hafızanın ve dayanışmanın sembolü. ETi Burçak’ın bu değerleri sahiplenen yaklaşımı benim için çok kıymetli. İnsanların bir araya geldiği, paylaştığı ve anılar biriktirdiği sofralar kültürümüzün en önemli parçası. Böyle anlamlı bir çalışmanın parçası olmak, geçmişle gelecek arasında kurulan güçlü bağlara katkı sunmak benim için gurur verici.”
Söyleşide, Türkiye’de sofranın yalnızca yemek yenilen bir alan değil; paylaşımın, dayanışmanın ve kültürel aktarımın merkezi olduğuna da vurgu yapıldı. ETİ Burçak’ın bu kültürel ritüellerin bir parçası olarak kuşaklar arasında bağ kuran bir rol üstlendiği ifade edildi.
Genç kuşaklar için anlam arayışı
Araştırmacı-yazar Evrim Kuran ise değerlerin kuşaklar arasındaki rolüne dikkat çekerek şu değerlendirmede bulundu: “Kuşak araştırmaları bize farklılıkları sınıflandırmaktan çok, ortak değerlerin toplumları nasıl bir arada tuttuğunu gösteriyor. Bugün genç kuşaklara baktığımızda, kurumları değerlendirirken yalnızca başarı veya finansal güçle değil; anlam, güven ve insana saygı gibi değerlerle bağ kurduklarını görüyoruz. Sofra kültürü, ritüeller ve paylaşılan anlar bu değerlerin kuşaktan kuşağa aktarılmasını sağlayan güçlü taşıyıcılar. Geleceği inşa etmek, sadece yeniyi üretmekle değil; toplumun ortak hafızasını ve anlam dünyasını koruyarak ilerlemekle mümkün. Bu nedenle değer odaklı projelerin, kuşaklar arasında bağ kurma açısından çok önemli bir rol üstlendiğine inanıyorum.”
Kuran, genç kuşakların kurumları değerlendirirken finansal başarıdan çok anlam, güven ve insana saygı gibi değerleri önceliklendirdiğini belirterek, kültürel ritüellerin ve ortak değerlerin toplumsal bağları güçlendirdiğini vurguladı.
Künye:
Reklamveren: ETİ
Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Zübeyde Erce Özmen, Burcu Kaya, Özge Güray, Deniz Onural
Reklam Ajansı: Propaganda
Müşteri İlişkileri: Elçin Duraklar, Asya Biçer
Kreatif ekip: Mustafa Küçükkalıpçı, Rojda Çimen, Pınar Kurt, Derya Oğuz, Sena Büyüklüoğlu
Stratejik Planlama: Ceylan Eren
Ajans Prodüktörü: Tuse Tamer
Yapım şirketi: PTOT
Yönetmen: Ozan Açıktan
Yapımcı: Işıl Ege, Deniz Çivicioğlu
DOP: Barış Özbiçer