Elektrikli araç denince genel olarak akla ilk gelen marka olan ve günümüzün en popüler otomotiv şirketi olarak adlandırabileceğimiz
Tesla, bu zamana kadar birçok sıkıntı yaşadı ve hala da birtakım sorunlarla uğraşmaya devam ediyor. Bu sıkıntıların en çok öne çıkanı ise şirketin geçtiğimiz yıldan beri
Tesla Model 3 üretiminde yaşadığı darboğaz. Ancak şirket, yaklaşık olarak 5 sene önce bundan çok daha ciddi bir problemle boğuşuyordu.
Ashlee Vance isimli yazarın, 2015 yılında çıkan "
Elon Musk: Tesla, SpaceX ve Fantastik Bir Gelecek Arayışı" isimli kitabında belirttiğine göre;
2013 yılının başında, elektrikli araç üreticisi Tesla kasasındaki tüm parayı tüketmeye ve dolayısıyla iflas etmeye çok yaklaştı. Hatta iş o kadar ciddi bir nokta geldi ki;
Elon Musk, şirketi Google'a satmak için görüşmeler yapmaya başladı. O dönem yaşanan bu önemli gelişmeler, son derece gizli tutuldu. Öyle ki, Tesla'nın yatırımcıları bile şirketin iflasın eşiğine geldiğinden haberdar değildi.
[caption id="attachment_58011" align="alignnone" width="800"]
Tesla Model S[/caption]
Tesla'nın iflasın eşiğine gelmesinin en önemli sebebi ise şirketin 2012 yılında üretimine başladığı Tesla Model S aracının satışlarının istenilen seviyede olmamasıydı.
Binlerce potansiyel müşteri, 5.000 dolar ücret ödeyerek aracı satın almak üzere rezervasyon yaptırmıştı; ancak bu rezervasyonların satışa dönüşmesi konusunda sıkıntı yaşanıyordu. Bu da şirketin doğru düzgün gelir elde edememesine ve nakit rezervinin hızla tükenmesine neden oldu.
Şirketin hızla iflasa doğru sürüklenmesinin ardından,
Elon Musk, zaten Tesla Model S'e fazla talep olmadığı için gereksiz yere araç üretip stok yapmaktansa geçici olarak şirketin Fremont'ta bulunan fabrikasını kapattı. Ancak bu önemli gelişme de hisse sahiplerinden gizli tutuldu.
[caption id="attachment_58079" align="alignnone" width="2880"]
Tesla Model S[/caption]
Elon Musk, şirketi bu krizden kurtarmak için farklı departmanlardan görev yapan üst düzey çalışanları bir araya topladı ve onlara Tesla Model S için rezervasyon yaptıran kişileri arayarak bu kişileri aracı satın almaya teşvik etmelerini söyledi. Sonuç olarak
bu strateji işe yaradı ve Tesla Model S satışlarının artmasıyla birlikte, şirketin ihtiyacı olan nakit akışı sağlandı.
İflasın eşiğinden dönen şirket, 2013 yılının ilk çeyreğini 11 milyon dolar gibi çok düşük bir karla kapattı. Bununla birlikte
şirketin yaşadığı nakit akışı krizini atlatmasının ardından, Elon Musk, şirketi satmak üzere Google ile yaptığı görüşmeleri de sonlandırdı.