Eksim Holding, 40. kuruluş yılı kapsamında düzenlediği toplantıda pazarlama ve iletişim stratejilerini, marka yönetimi yaklaşımını ve gelecek dönem hedeflerini paylaştı.
Eksim Holding, 40. kuruluş yılı kapsamında düzenlediği toplantıda pazarlama ve iletişim alanındaki yeni dönem yaklaşımını kamuoyuyla paylaştı. Eksim Holding CMO'su Ahmet Yaman'ın ev sahipliğinde gerçekleştirilen buluşmada; holdingin iletişim stratejileri, insan odaklı marka yönetimi anlayışı, veri temelli pazarlama yaklaşımı, sürdürülebilirlik çalışmaları ve gelecek dönem hedefleri ele alındı.
Enerji, gıda ve girişim ekosistemi alanlarında faaliyet gösteren, bünyesinde Eksim Enerji, Dicle Elektrik, Sinangil Unları ve Aslı'nın da bulunduğu yaklaşık 20 markayı barındıran holding, 40 yıllık kurumsal birikimini yeni nesil iletişim uygulamalarıyla desteklemeyi hedeflediğini açıkladı. Ahmet Yaman, holding bünyesindeki her markanın kendi hikâyesini koruyarak insan merkezli bir iletişim stratejisi oluşturduklarını, aynı zamanda holding çatısı altındaki ortak marka değerini daha görünür hale getirmeye odaklandıklarını söyledi.
Toplantıda özellikle hizmet sektöründe faaliyet gösteren şirketlerde markalaşmanın iletişim süreçlerindeki rolü üzerinde duruldu. Enerji sektöründe müşteri deneyimi ve marka algısının giderek daha önemli hale geldiğine dikkat çekilirken, holding bünyesindeki şirketlerin sürdürülebilirlik çalışmaları ve marka değerini artırmaya yönelik uygulamaları da paylaşıldı.
İnsan odaklı iletişim ve veri temelli pazarlama
Ahmet Yaman, son dönemde holding bünyesindeki şirketlerde operasyonel dönüşümün yanı sıra iletişim ve marka yönetiminde de değişim yaşandığını belirtti. Günümüzde şirketlerden yalnızca üretim gücü değil, veri yönetimi, etkili marka anlatımı ve insan odaklı iletişim beklendiğini ifade eden Yaman, holdingin sürdürülebilirlik yaklaşımı, teknoloji yatırımları ve insanla bağ kurmayı merkeze alan marka yönetimi anlayışını geliştirmeye devam ettiğini söyledi.
Dicle Elektrik'te iletişim projeleri öne çıktı
Toplantıda Dicle Elektrik'in iletişim çalışmaları da detaylı şekilde aktarıldı. Güneydoğu Anadolu Bölgesi'nde 2,5 milyondan fazla aboneye ve yaklaşık 6,5 milyon kişiye elektrik dağıtım hizmeti sunan şirketin müşteri memnuniyeti araştırmaları doğrultusunda yeni iletişim projeleri geliştirdiği belirtildi.
Bu kapsamda hayata geçirilen DicleFest ve Aydınlatma Kampanyası ile markanın yalnızca elektrik dağıtım hizmeti veren bir şirket olarak değil, "Enerjinin Ötesinde Dağıtım Şirketi" yaklaşımıyla konumlandırıldığı ifade edildi. Şirketin bölge halkıyla kültürel, sosyal ve duygusal bağ kurmayı hedefleyen projeler geliştirdiği aktarıldı.
Enerji ve Teknoloji Festivali olarak düzenlenen DicleFest'in Diyarbakır, Şanlıurfa, Batman ve Siirt'te yaklaşık 350 bin kişiye ulaştığı açıklandı. Festival kapsamında çocuklar ve gençlere yönelik teknoloji deneyim alanları, atölyeler ve konserler düzenlendiği belirtilirken, organizasyonun önümüzdeki dönemde Şırnak ve Mardin'de de gerçekleştirilmesinin planlandığı bildirildi.
Yılmaz Vural'lı "Gözün Aydın" kampanyası
Dicle Elektrik'in modern aydınlatma yatırımlarını konu alan yeni reklam kampanyası da toplantıda tanıtıldı. "Gözün Aydın" sloganıyla hazırlanan kampanyada Türk futbolunun deneyimli teknik direktörlerinden Yılmaz Vural rol aldı.
Reklam filmi, Diyarbakır başta olmak üzere Mardin, Şanlıurfa, Batman, Şırnak ve Siirt'te gerçekleştirilen LED dönüşüm çalışmalarıyla şehirlerin gece görünümünde yaşanan değişimi mizahi bir hikâyeyle anlatıyor. Filmde Vural, gece şehre güneş gözlüğüyle gelirken kentte herkesin güneş gözlüğü taktığını fark ediyor; hikâye taksi yolculuğundan sokaklara, çocukların oyun alanlarından ciğerci tezgâhına ve düğün meydanına uzanan sahnelerle devam ediyor. Kampanya, "Gözümüz aydın! Işığımız bol, neşemiz daim olsun!" mesajıyla sona eriyor.
Yaman, Dicle Elektrik'in yaklaşık 8 bin çalışanıyla sahada kesintisiz hizmet sunduğunu belirterek, 2025 yıl sonu itibarıyla gerçekleştirilen 39 bin 104 LED tesis ve dönüşüm uygulamasıyla şirketin Türkiye'deki 21 elektrik dağıtım şirketi arasında ilk sıraya yükseldiğini söyledi. Kampanya kapsamında Diyarbakır'da başlayacak etkinlik alanlarının daha sonra diğer hizmet illerine de taşınacağı bilgisi paylaşıldı. Toplantıda holding bünyesindeki köklü tüketici markalarına yönelik çalışmalar da anlatıldı.
Sinangil ve Aslı markalarındaki dönüşüm
63 yılı aşkın geçmişe sahip Sinangil'in tüketiciyle kurduğu bağı korumaya yönelik iletişim faaliyetlerinin sürdüğü belirtilirken, sahada ve dijital kanallarda yürütülen çalışmalarla marka sadakatinin güçlendirilmesinin hedeflendiği ifade edildi.
Aslı markasında ise mağaza konsepti ve ürün gamında yapılan dönüşümün ardından modern kafe-fırın deneyimine odaklanıldığı aktarıldı. Kurabiye, kahve ve soğuk içecek çeşitlerinin yanı sıra mağaza tasarımlarının yenilendiği belirtilirken, "Aslı'da Dükkan Senin" franchise programıyla girişimcilere yeni yatırım modeli sunulduğu ifade edildi.
Ahmet Yaman, holding bünyesinde sürdürülebilirlik çalışmalarının iletişim stratejisinin önemli başlıklarından biri olduğunu belirtti. Geçen yıl Eksim Enerji ve Eksun Gıda'nın ilk sürdürülebilirlik raporlarının yayımlandığını hatırlatan Yaman, Eksim Holding'in ilk Entegre Faaliyet Raporu'nun da kısa süre içinde yayımlanacağını açıkladı.
Sürdürülebilirlik raporları hazırlanıyor
Raporda çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) hedeflerinin yer alacağını belirten Yaman, sürdürülebilirlik ve şeffaflık yaklaşımının marka yönetiminin önemli unsurları arasında bulunduğunu söyledi.
Toplantıda işveren markası çalışmaları da gündeme geldi. Ahmet Yaman, güçlü bir marka algısının çalışan deneyimiyle başladığını belirterek pazarlama ve iletişim ekiplerinin insan kaynaklarıyla ortak çalıştığını ifade etti.
Bu kapsamda yürütülen "Genç Enerji" kampanyasının sonuçlarını paylaşan Yaman, enerji sektörünü gençler için daha görünür hale getirmeyi amaçlayan proje sayesinde başvuruların bir önceki yıla göre yaklaşık üç kat artarak 15 bine yaklaştığını açıkladı.
Eksim Enerji'nin sosyal fayda projeleri kapsamında yürüttüğü çalışmalar da toplantıda paylaşıldı. Yenilenebilir enerji tesislerinin bulunduğu bölgelerde düzenlenen Uçurtma Festivali ile çocuklara yönelik etkinlikler gerçekleştirildiği belirtilirken, bu organizasyonlarla enerji bilincinin küçük yaşlardan itibaren geliştirilmesinin amaçlandığı ifade edildi.