Fransa’nın önde gelen kültür, sanat ve teknoloji perakendecisi Fnac, ekran bağımlılığı gibi günümüzün en görünür problemlerinden birini doğrudan karşısına almak yerine, onu kendi lehine çevirmeyi seçiyor. Marka, Publicis Conseil imzalı yeni kampanyasında odağı ekranlardan kitaplara oldukça tanıdık bir görsel dil üzerinden taşıyor.
Akıllı telefon kullanımına ait kodları tersine çevirerek ekrana bakıyor gibi gözüken birinin aslında telefonu bir ışık kaynağı olarak kullanarak kitaba baktığını gösteriyor. Bu kırılma anı, kampanyanın tüm mesajını tek bir görsel üzerinden kurmasını sağlıyor.
Fnac burada ekran süresini eleştiren ya da kullanıcıyı suçlayan bir yerden kurmuyor. Aksine, bağımlılık fikrini yeniden çerçeveliyor ve onu pozitif bir öneriye dönüştürüyor. Okuma eylemi, sıkıcı bir alternatif olmaktan çıkarak en az ekranlar kadar sürükleyici, hatta onun yerini alabilecek bir deneyim olarak konumlanıyor. Bu yaklaşım, özellikle genç hedef kitleyle kurulan iletişimde yargılayıcı olmayan bir ton yakalaması açısından dikkat çekiyor.
Mağaza içi etkinlikler, yazar buluşmaları ve içerik üreticileriyle yapılan işbirlikleriyle birlikte okuma, yeniden gündelik hayatın arzu edilen bir parçası haline getirilmeye çalışılıyor.
Fnac’ın bu yaklaşımı, dijitalleşmenin yarattığı davranış biçimlerini anlayan ve dönüştüren bir stratejiye işaret ediyor. Özellikle ekran süresinin oldukça yüksek olduğu Türkiye gibi pazarlarda, markaların benzer bir bakış açısıyla hareket etmesi önemli bir fırsat barındırabilir.