Dove, ikonik Dove Bar'ını tanıtmak amacıyla Outreach Nepal aracılığıyla yaratıcı bir medya kampanyası hazırladı. Kampanyada “How do you want your skin to feel?” sorusu yer alırken, bu sorunun yanında bir QR kod yer alıyor. Okuyucular bu kodu akıllı telefonlarıyla kolayca tarayarak, Dove Bar’ın sıradan sabunlarla karşılaştırıldığı videoyu izleyebiliyor.
QR ile yaratıcı bir kampanya
Bu kampanya, basılı reklamın basit bir akıllı telefon yardımıyla TV reklamına sorunsuz bir şekilde dönüşmesinin yanı sıra herhangi ek uygulama indirmek zorunda kalmadan, telefonlarının kamerasını açıp QR kodunu tarayarak ve gerekli izinleri vererek bu deneyimi yaşayabiliyorlar. QR kodunu tarayan tüketiciler, Dove Bar’ın faydaları hakkında ayrıntılı bilgilere anında erişebiliyor, bu da ürünün özelliklerini anlamalarını kolaylaştırmasının yanında telefonu reklamın üzerine tuttuğunuzda, “The Dove Difference” açıklayan ekranda oynatılmaya başlıyor.
Unilever Nepal Pazarlama Müdürü Saurav Karanjeet, "Unilever'de, yenilikçilik tüketicilerimize daha fazla değer katmanın merkezinde yer alıyor. İster hayatlarını kolaylaştıran yeni ürünler sunmak, ister iş süreçlerimizi daha verimli hale getirmek için teknolojiyi kullanmak olsun, medya ile teknolojiyi ve AR’ı bir araya getirerek nasıl bir fark yarattığımızı görmek heyecan verici.” dedi.
Outreach’in kurucusu Ujaya Shakya ise, "Basit bir gazete reklamını akıllı telefon kullanarak bir TV reklamına dönüştüren bu inovasyonunu paylaşmaktan mutluluk duyuyorum. Bu başarı, Unilever Marka Ekibi ve Outreach Ekibi'nin güveni ve iş birliği sayesinde mümkün oldu. Nepal’de medya yeniliklerinin sınırlarını zorlamaya devam etmekten heyecan duyuyoruz.” diye belirtti.
Bu kampanya, Nepal'de geleneksel baskı reklamcılığını dijital ve AR teknolojisiyle birleştirerek, markaların hedef kitleleriyle daha anlamlı ve etkili şekillerde bağlantı kurmasını sağlayan yeni bir reklamcılık yolunu temsil ediyor.