Dove, son kampanyasında yalnızca saç bakımına değil, kadınların kendi bedenleriyle kurduğu ilişkiye de odaklanıyor. Markanın Intensive Repair serisi için hazırlanan kampanya, "saç hasarı" üzerinden toplumsal güzellik baskılarını sorguluyor.
VML Londra ve Singapur ekiplerinin kreatif sürecinde ortaya çıkan filmde, kadınların saçlarına dair duyduğu kaygıların aslında benlik algısıyla nasıl iç içe geçtiği anlatılıyor. Kampanya, saçın kırılması, yıpranması gibi teknik sorunlardan yola çıkarak, bu sorunların kadınlar üzerindeki duygusal ve sosyal etkilerini görünür kılıyor.
Çekimleri Bangkok'ta gerçekleştirilen filmde, "kusursuz saç" beklentisinin kadınların özgüveni üzerindeki baskısına dikkat çekiliyor. Dove, bu çalışmayla yalnızca ürün tanıtımı yapmakla kalmıyor, güzellik standartlarının yeniden tanımlanması gerektiğine dair bir tartışma da başlatıyor.
Marka, yıllardır sürdürdüğü “gerçek güzellik” anlatısını bu kez saç üzerinden ele alırken, toplumsal kalıpların kişisel algıları nasıl etkilediğine dair güçlü bir görsel dil kuruyor. Kampanya, kadınların yalnızca fiziksel bakımına değil, içsel iyilik hâline de odaklanan bir farkındalık çağrısı niteliği taşıyor.